李寧回應(yīng)“天價鞋”：設(shè)置“門檻”規(guī)避炒鞋

    本報記者 矯月

    此前有消息稱，李寧韋德之道4全明星銀白款在得物App上的售價已高達48889元，而其參考售價為1499元，漲幅達31倍。這一情況也引發(fā)廣泛關(guān)注，一時間，李寧“天價鞋”、炒鞋團等話題成為熱點，其中更有人將矛頭指向了品牌商。

    “近期，無論是‘新疆棉事件’還是李寧在河南走秀的新聞，都將李寧推向了熱搜榜，但我們不希望因為‘天價鞋’上熱搜。”李寧公司相關(guān)人士在與《證券日報》記者交談時表示，“‘天價鞋’出現(xiàn)在第三方平臺，而不是李寧官網(wǎng)，我們查過，該平臺雖然將鞋價標高，但并沒有交易量。”

    雖然大眾對于“天價鞋”有各種猜測和評價，但是李寧公司希望消費者能夠理智消費。“我們更希望將鞋賣給需要的人，而不是被人買走借機牟利。”

    “天價鞋”背后現(xiàn)炒鞋團

    對于備受關(guān)注的“天價鞋”一事，李寧公司相關(guān)人士向《證券日報》記者表示：“我們調(diào)查的結(jié)果顯示，第三方平臺掛出的李寧鞋是幾年前的老款式，目前這款鞋在李寧公司已經(jīng)不再生產(chǎn)。公司也不清楚為何會有網(wǎng)絡(luò)平臺以如此高價售賣李寧鞋。”

    事實上，“被漲價”的不僅李寧一家，記者注意到，在得物App上，安踏哆啦A夢聯(lián)名休閑板鞋白黑款的售價也被標為4599元，而參考售價僅為499元，漲幅超過8倍。

    對于得物App上出現(xiàn)“天價鞋”的情況，有業(yè)內(nèi)人士向《證券日報》記者表示，這很可能是一種炒作的噱頭，目前，得物App已將“天價鞋”下架，但這個平臺和“炒鞋團”卻通過這次事件被更多人所知曉。

    據(jù)了解，在受到多方質(zhì)疑后，得物App日前下架了三款“天價鞋”，包括李寧韋德之道4全明星銀白款、李寧韋德之道7wow7TheMoment超越限量款粉色款和安踏哆啦A夢聯(lián)名休閑板鞋白黑款。同時，得物App發(fā)布聲明稱，這是賣家設(shè)定的價格，“并無買家成交或極少有買家成交”。此外，得物App表示，對全平臺商品進行核查，另發(fā)現(xiàn)20款球鞋存在賣家所標價格波動較大的問題，并對這些球鞋做了下架處理，并對3名涉嫌惡意影響商品標價波動的賣家采取封禁措施。

    炒鞋背后的風險

    “天價鞋”背后的炒鞋利益鏈再次引發(fā)關(guān)注。在網(wǎng)絡(luò)上甚至流傳著“70后炒股，80后炒房，90后炒幣，00后炒鞋”的說法，不少炒鞋教程也開始流傳。

    有業(yè)內(nèi)人士向《證券日報》記者介紹稱，炒鞋的圈子其實很小眾，主要源于一些喜愛鞋的團體。這是一種市場投機的手段，其中的風險比較大。

    有熟悉炒鞋行為的消費者表示，“以前曾有炒鞋者通過壟斷一種鞋的方式炒高鞋價，還有炒鞋者依靠軟件在網(wǎng)上搶鞋，這都讓消費者無法順利買到心愛的鞋，只能從炒鞋方的第三方平臺購買。”

    記者采訪了解到，并不是所有的鞋都能炒。炒鞋者想要借此賺錢既要有眼光，也需要運氣。有炒鞋者表示：“‘新疆棉事件’后，那些囤耐克、阿迪達斯等品牌鞋的炒鞋者都虧了，大批存貨賣不出去。”

    現(xiàn)如今，隨著國貨的興起，李寧、安踏等國內(nèi)品牌成為炒鞋團重點投資的目標。“其實，好幾年前就有炒鞋團開始對一些限量款國產(chǎn)鞋進行囤貨。”有業(yè)內(nèi)人士向《證券日報》記者表示，“以前就有國產(chǎn)品牌的鞋被炒到萬元以上，但沒有這次這么離譜。”

    北京市京師律師事務(wù)所孟博律師向《證券日報》記者表示，近年來，“鞋圈”亂象不斷，由炒鞋所引起的民事糾紛、刑事犯罪并不少見。此前，中國人民銀行上海分行的簡報顯示，炒鞋背后可能存在非法集資、非法吸收公眾存款、金融詐騙、非法傳銷等涉眾型經(jīng)濟金融違法問題。

    孟博提醒稱：“消費者需提升風險意識，對于炒鞋行為要保持理性，不要被所謂的暴利所迷惑，不要盲目投機，以免遭受損失。”

    多因素導致鞋款斷貨

    李寧公司相關(guān)人士向《證券日報》記者表示：“一般來說，炒鞋的人并不是什么鞋都炒，而是有特定的目標。比如限量款、爆款或合同款等小批量發(fā)售的產(chǎn)品。”

    事實上，球鞋愛好者對于買不到鞋也是怨念頗多，多數(shù)人認為品牌商應(yīng)該加大生產(chǎn)量，更有人認為限量款買不到是因為商家采取饑餓營銷策略。

    對此，李寧公司相關(guān)人士向《證券日報》記者表示：“公司生產(chǎn)產(chǎn)品會事先做市場調(diào)查，并會同時考慮存貨和售罄率等問題。我們不會有錢不賺，而是看市場需求來決定生產(chǎn)數(shù)量。公司個別產(chǎn)品有數(shù)量限制，受多種因素影響。例如，有些限量版或?qū)I(yè)版鞋的生產(chǎn)工序繁多，還有原材料的供應(yīng)和生產(chǎn)廠商的產(chǎn)能等因素，都會制約產(chǎn)品的產(chǎn)量。在缺貨后，公司也會因為時間或原材料等關(guān)系無法進行補貨。同時，我們也要考慮下一批新品的發(fā)售，所以每期限量鞋的生產(chǎn)都是按照規(guī)劃進行，不能隨意加單。”

    事實上，除了原材料和生產(chǎn)廠商的產(chǎn)能配置問題外，李寧公司推出的合同鞋還存在數(shù)量限定問題，導致公司無法加單。

    “我們還有部分鞋款是通過與合作方簽合同的方式開發(fā)新品的，相關(guān)產(chǎn)品的銷售數(shù)量在合同中都有標注，比如李寧公司與合作方簽訂了一款鞋的售出數(shù)量為一萬雙，那么公司就不能擅自多生產(chǎn)。”上述公司人士透露，“有的款式在市場銷售確實非?；鸨瑪嘭浐?，即使是朋友來找我?guī)兔Γ操I不到。”

    從李寧品牌的角度考慮，公司并也不想與炒鞋圈有任何關(guān)聯(lián)。“我們更希望將鞋賣給真正有需要的人，而不希望有人為了獲取更高的利益而買李寧鞋。”

    上述公司人士向《證券日報》記者透露：“為了防止有人利用軟件搶購限量版鞋，在線上，公司采取了IP地址核對的方式，如果發(fā)現(xiàn)有IP地址多次出現(xiàn)，疑似炒鞋者，那么店家會拒絕發(fā)貨。同時，在線下，公司還采取了身份證核實的方式。雖然不能完全杜絕炒鞋行為，但公司希望能盡量給消費者提供一個公平的消費環(huán)境。”