品牌價值突破200億元 華致酒行聚焦核心業(yè)務開啟“第二增長曲線”

    本報記者 李春蓮

    近日，第十八屆世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發(fā)布會在京舉行。國際權(quán)威品牌評審機構(gòu)——世界品牌實驗室（World Brand Lab）發(fā)布了2021年“中國500最具價值品牌”排行榜。憑借穩(wěn)定的市場表現(xiàn)和扎實的品牌形象，華致酒行連續(xù)十二年榮登中國品牌500強榜單，品牌價值大幅攀升至205.61億元，增幅達22.69%。

    在流通領(lǐng)域，品牌向來是連接上游資源和鏈接下游消費者的核心競爭優(yōu)勢。對于酒類流通企業(yè)而言，品牌價值更是在新經(jīng)濟環(huán)境下企業(yè)獲得競爭力和持續(xù)發(fā)展能力的最重要指數(shù)。

    業(yè)內(nèi)認為，此次華致酒行品牌價值再創(chuàng)新高也反映出華致酒行正在優(yōu)化資源配置和資產(chǎn)結(jié)構(gòu)、聚焦自有品牌核心業(yè)務，探索最符合自身現(xiàn)有資源支撐、最具快速變革效應及長期發(fā)展價值的路徑，華致酒行或?qū)⒕痛擞瓉?ldquo;第二增長曲線”。

    事實上，作為酒類流通行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，行業(yè)唯一一家A股上市公司，華致酒行必須時刻直面來自不同層面的挑戰(zhàn)。資本市場對酒類流通行業(yè)的不斷加碼，“荷花”商標被屢屢肆意侵權(quán)等，這些都給華致酒行的發(fā)展帶來了些許不確定因素。然而從市場發(fā)展規(guī)律來看，在增長模式穩(wěn)定的線性增長期，需要自我突破的時候，來自外界的壓力和挑戰(zhàn)往往會成為一個巨大動能，倒逼自己再造一個全新的增長曲線。

    根據(jù)華致酒行2020年財報，公司業(yè)績實現(xiàn)逆勢上揚，報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營收49.41億元，同比增長32.20%，實現(xiàn)凈利潤3.80億元，同比增長18.48%。

    金東集團董事長、華致酒行董事長吳向東表示，華致業(yè)績的增長源于戰(zhàn)略的落實，經(jīng)過多年經(jīng)營，華致品牌的作用已經(jīng)開始發(fā)揮，華致的名酒已經(jīng)深入人心。這充分表明，在競爭激烈的酒類流通市場，在各大資本方虎視眈眈的新零售下沉渠道，在其他兄弟企業(yè)正忙于布局市場之時，華致已率先實現(xiàn)了自身商業(yè)模式和經(jīng)營理念的固化與升級，并借助品牌戰(zhàn)略等比較優(yōu)勢成功邁入更為高端的發(fā)展階段。

    從華致酒行日前在股東大會上發(fā)布的八大戰(zhàn)略來看，華致酒行的“第二增長曲線”就是要持續(xù)加強品牌與技術(shù)賦能，積極推進供應鏈體系提升建設(shè)，并利用大數(shù)據(jù)推進新零售升級，實現(xiàn)消費端的聚合效應和增量價值；堅持產(chǎn)品主義和服務精神，通過“全球名酒”和“小B+大C”等市場手段打通最初1公里和最后1公里，縮短中間環(huán)節(jié)，降低成本，最終讓消費者得利。

    衡量一家上市企業(yè)的基本盤及成長性，就是要看其發(fā)展戰(zhàn)略是否清晰、是否做到了在主業(yè)及新興產(chǎn)業(yè)的核心能力聚焦。華致酒行聚焦酒類流通行業(yè)、做大做強品牌，對外服務于廣大用戶，帶給與其需求匹配的品質(zhì)化產(chǎn)品和服務供給，對內(nèi)通過自身的長期的專注、專業(yè)，帶來新的增長極，以更好的業(yè)績回報社會以及廣大投資者。這種以品牌戰(zhàn)略為導向的發(fā)展思路也體現(xiàn)了一家上市公司應有的社會責任。

    吳向東表示：“華致酒行將按照核心戰(zhàn)略部署，加快步伐高速發(fā)展，做有溫度的服務，今后會有很大的提升和改進空間。包括快速交貨、產(chǎn)品保真、終端服務等方面，我們都會不惜一切成本去做好。”可以預見，華致酒行的未來發(fā)展軌跡顯然是要以快速成長的自主品牌為基礎(chǔ)，不斷加大資源、資金投入、實現(xiàn)快速迭代的新產(chǎn)品、新服務，通過核心資產(chǎn)、核心品牌、核心資源的三位一體建設(shè)，打造出贏面更大的價值基本盤。為行業(yè)發(fā)展提供標桿性解決方案，為合作伙伴和廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)服務。

（編輯 張明富）