天眼查發(fā)布品牌新主張 助力決策“不盲目、不冒險、不踩坑”

    從“查公司、查老板、查關(guān)系”，到“重要決策前，就用天眼查”，天眼查用一支廣告片宣布對品牌進(jìn)行全新升級。

    近日，天眼查新廣告在上海、北京等多個城市集中亮相，重點從工作、生活、生意多個場景，闡述了全新品牌價值主張：重要決策前，就用天眼查。

    新的廣告片，不再像以前一樣聚焦于產(chǎn)品的功能，而是更關(guān)注用戶使用天眼查的各種關(guān)鍵場景；傳播洞察、敘述視角也由站在品牌自身的視角，轉(zhuǎn)向用戶視角。

    這意味著，天眼查對自身的定位，正在從國內(nèi)領(lǐng)先的商業(yè)查詢平臺，轉(zhuǎn)變成可滿足"生意、工作、生活"三大場景不同細(xì)分需求的"提升決策確定性的首選平臺"。品牌主張更迭的背后，體現(xiàn)出天眼查正致力于與更多用戶形成連接，打造全新的品牌形象。

    事實上，每個人、每個行業(yè)、每天、每時每刻都需要做出決策。天眼查在其中的應(yīng)用場景極其廣泛，體現(xiàn)在生意、工作和生活的方方面面。

    對普通用戶而言，可用于求職應(yīng)聘、醫(yī)美婚戀、理財防坑等；對專業(yè)人士而言，如金融審計、法律從業(yè)者，則可用于金融信貸、IPO首發(fā)等場景，審核企業(yè)股權(quán)風(fēng)險、資產(chǎn)、履約能力等；對于企業(yè)級用戶，可用于智能開戶、精準(zhǔn)拓客、合規(guī)性審核、風(fēng)險評估監(jiān)控等場景，在競爭中贏得先發(fā)優(yōu)勢。

    新廣告片依然由天眼查代言人吳剛出演，并采用了更年輕化的表達(dá)方式。實力派老戲骨吳剛在影視劇中多是承擔(dān)正面形象，一直給人強大的安全感和專業(yè)感。此次天眼查繼續(xù)攜手吳剛，運用更加貼近國民的表達(dá)方式，置身于“生意、工作、生活”三種不同的情境下，詮釋天眼查助力決策的品牌新主張，完美契合其產(chǎn)品的專業(yè)度，及國民化氣質(zhì)。

    據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的首份《2021年中國商業(yè)查詢發(fā)展研究報告》顯示，除了有效減少商業(yè)交易中的"信息不對稱"外，天眼查還可為用戶決策避險提效，目前用戶覆蓋超3億，在行業(yè)中遙遙領(lǐng)先。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，商業(yè)查詢行業(yè)競爭日漸激烈，各品牌面臨工具化內(nèi)卷。天眼查以高屋建瓴的前瞻視野，在行業(yè)內(nèi)率先聚焦應(yīng)用場景，能突破障礙、獲得"消費者主動關(guān)注"。在豐富繁雜的信息社會下，品牌在傳遞觀點時，讓內(nèi)容變得“有獲得感”。

    正如廣告所詮釋的：工作決策前，天眼一下不盲目。生意決策前，天眼一下不冒險。生活決策前，天眼一下不踩坑。

    （CIS）