ffit8與笑果文化跨界推新品 進(jìn)軍雞胸肉市場(chǎng)

    本報(bào)記者 劉斯會(huì)

    11月4日，記者獲悉，新消費(fèi)品牌ffit8與脫口秀公司笑果文化達(dá)成合作，二者攜手推出新品牌：健康肉類(lèi)零食TalkRou脫口肉，并上線新品：雙蛋白雞胸肉。

    為了將TalkRou脫口肉品牌的冷啟動(dòng)期轉(zhuǎn)變?yōu)榇翱谄?，ffit8選擇與笑果文化進(jìn)行合作，發(fā)揮《脫口秀大會(huì)》等爆款綜藝的流量勢(shì)能，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和年輕消費(fèi)者建立更多觸點(diǎn)。ffit8及TalkRou脫口肉創(chuàng)始人、CEO張光明表示，“脫口秀大眾化的具體邏輯，是我們所持續(xù)看好的，也與我們的理念相契合。”

    笑果文化聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO賀曉曦表示，作為文化消費(fèi)公司，笑果文化擅長(zhǎng)用內(nèi)容和文化產(chǎn)品尋找到觀眾，為他們提供正向、輕松的情緒價(jià)值，希望幫助TalkRou脫口肉加強(qiáng)內(nèi)容化傳播，傳遞積極的年輕文化和生活態(tài)度，建立完整的產(chǎn)品體驗(yàn)鏈路，逐漸融入年輕人的生活方式并成為他們的潮流單品。

    值得注意的是，這已經(jīng)不是ffit8第一次用借助流量打開(kāi)市場(chǎng)。此前，ffit8還登錄羅永浩直播間，單日售出4.5萬(wàn)盒，銷(xiāo)售額達(dá)337萬(wàn)元。

    對(duì)于此次合作，張光明表示，健康風(fēng)潮之下，TalkRou脫口肉聚焦雞胸肉等健康肉類(lèi)零食品類(lèi)，從方便、好吃、健康、有趣等多個(gè)層面聚力創(chuàng)新，希望對(duì)傳統(tǒng)雞胸肉產(chǎn)品進(jìn)行跨越式改造，以滿足年輕用戶多層次的需求變化。在此過(guò)程中，聯(lián)手笑果文化一同傳遞樂(lè)觀向上、個(gè)性表達(dá)等脫口秀精神，并借助喜劇的強(qiáng)連接性，推動(dòng)TalkRou脫口肉滲透至年輕人的生活方式中，將產(chǎn)品打造成“年度爆梗之作”。

    近年來(lái)，以蛋白棒為代表的蛋白質(zhì)食品與年輕人的飲食需求一拍即合，并強(qiáng)勢(shì)融入無(wú)數(shù)生活場(chǎng)景之中。ffit8銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，其蛋白棒單品2020年銷(xiāo)售量超1050萬(wàn)根，印證了蛋白質(zhì)的市場(chǎng)剛需性。

    而在其他蛋白質(zhì)細(xì)分品類(lèi)中，雞胸肉憑借天然的高蛋白、低熱量，在健身圈層中搶占消費(fèi)者心智。同時(shí)由于巨大的市場(chǎng)空間正待被填補(bǔ)，眾多傳統(tǒng)巨頭和新銳品牌參與競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)雞胸肉市場(chǎng)日益成熟、熱潮不斷，增長(zhǎng)勢(shì)頭持續(xù)攀升。

    不過(guò)目前，雞胸肉行業(yè)存在兩大固有行業(yè)挑戰(zhàn)，加劇了市場(chǎng)的不確定性。一方面，雞胸肉主要在健身場(chǎng)景站穩(wěn)腳跟，但更大范圍的年輕消費(fèi)者對(duì)其還有一定的認(rèn)知壁壘，需要被打破；另一方面，傳統(tǒng)雞胸肉產(chǎn)品與“好吃”之間的較量暫無(wú)結(jié)果，這一問(wèn)題持續(xù)考驗(yàn)著各個(gè)玩家的產(chǎn)品研發(fā)能力。

    面對(duì)雞胸肉賽道的新機(jī)遇與長(zhǎng)期痛點(diǎn)，ffit8選擇從優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域切入雞胸肉品類(lèi)，推動(dòng)品類(lèi)市場(chǎng)認(rèn)知及產(chǎn)品力變革。張光明表示，目前，食品行業(yè)已經(jīng)邁入精神價(jià)值消費(fèi)階段，用戶做出消費(fèi)決策不再依賴性價(jià)比、低價(jià)，而是更關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)以及品牌傳遞的精神文化。未來(lái)，公司將推進(jìn)產(chǎn)品實(shí)力縱深探索，顛覆傳統(tǒng)雞胸肉的“農(nóng)產(chǎn)品邏輯”，同時(shí)發(fā)揮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的流量能力和品牌勢(shì)能，推動(dòng)雞胸肉、餅干等更多健康零食深入年輕人的生活語(yǔ)境。

    資料顯示，ffit8成立于2019年底，是一家基于互聯(lián)網(wǎng)基因的創(chuàng)新食品科技公司，定位為打造健康和低卡無(wú)負(fù)擔(dān)零食品牌，推出迎合現(xiàn)代年輕人“正餐零食化、零食健康化”生活方式的食品——ffit8蛋白棒、ffit8益生菌蛋白粉、蛋白質(zhì)代餐奶昔及優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)健康零食。

    今年9月份ffit8完成數(shù)千萬(wàn)元A+輪融資，該融資由BAI資本領(lǐng)投、復(fù)星銳正資本、厚為資本跟投，這也是ffit8一年內(nèi)完成的第3次融資。

（編輯 張明富）