出海尋增量 中國新茶飲“快閃”巴黎奧運

    本報記者 李靜

    巴黎奧運會這場全球矚目的體育賽事正在如火如荼地進行。面對這場體育盛事，新茶飲品牌也瞄準商機，將快閃店開到了法國巴黎的街頭。

    新茶飲品牌“閃現”巴黎

    喜茶在巴黎11區(qū)開設了快閃門店“喜茶巴黎觀賽茶室”。據了解，在該茶室，喜茶不僅提供首創(chuàng)的經典新茶飲產品，同時還提供中式美學與運動賽事元素相結合的運動徽章、茶碗等周邊。喜茶相關負責人對《證券日報》記者表示，主要是向巴黎當地居民和全球游客傳遞現代的中國茶文化體驗，同時營造充滿喜悅和東方審美意趣的觀賽氛圍。

    據喜茶方面提供的數據，該門店開業(yè)首日即售出超1000杯，首日銷售金額突破1萬歐元，更有兩款運動徽章周邊售罄。

    同樣，霸王茶姬將快閃店開在了巴黎圣拉扎爾火車站。據店鋪工作人員介紹，開業(yè)當天接待的人流量接近2000人，整個快閃活動期間將累計接待數萬人次。

    霸王茶姬相關負責人對《證券日報》記者稱，巴黎快閃店活動期間只送不賣，這是一個會友體驗的活動場所。

    面對新茶飲在巴黎開出快閃店這一舉措，中國食品產業(yè)研究院高級研究員朱丹蓬對《證券日報》記者表示，新茶飲品牌的這種做法可以起到強化品牌形象、增加品牌賦能的作用，這也讓中國的新茶飲品牌在海外的商品運營能力得到了很好的驗證。

    知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪接受《證券日報》記者采訪時表示，通過現場互動體驗，可以提升新茶飲的品牌國際知名度和美譽度。此舉不僅展現了品牌的創(chuàng)新能力和市場敏銳度，也通過文化輸出，增強了品牌的國際影響力，同時也為新茶飲品牌出海打下了基礎。

    出海尋增量

    近幾年，新茶飲品牌不約而同地加快了“出海”步伐。

    《2023中國新式茶飲品牌出海報告》顯示，2018年至今，我國新茶飲“出海”浪潮逐漸形成，喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、霸王茶姬等品牌開啟了“下南洋”“闖歐美”之旅。

    其中，喜茶作為首個出海的中國新茶飲品牌，2018年在新加坡開出首家海外門店后，加速拓展海外市場。截至目前，喜茶在全球各地門店總數已超4000家，霸王茶姬海外市場已開設100多家門店，甜啦啦海外市場已開設13家門店。茶百道更是將2024年視為“出海元年”，據茶百道方面介紹，在“出海”的三個月時間里，茶百道的海外月銷售額均實現了40%的增長。

    中國新茶飲品牌近年來爭相出海，背后有哪些原因。朱丹蓬稱，新茶飲品牌競爭較大，國內市場增長空間逐漸縮小，選擇海外市場可以成為其第二增長渠道。

    在詹軍豪看來，全球化趨勢下，中國品牌的國際影響力日益增強，新茶飲品牌希望通過出海，提升品牌國際地位。同時，也可以讓世界了解中國茶文化。

（編輯 才山丹）