快手上市后首份財(cái)報(bào)亮相 港股股價(jià)應(yīng)聲大跌12.02%

    3月23日，“短視頻第一股”快手（01024，HK；昨日收盤價(jià)265.000港元）交出了上市后的首份成績(jī)單。

    快手2020年四季度及全年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司全年收入588億元，同比2019年增長(zhǎng)50.2%，其中四季度收入181億元，創(chuàng)下年內(nèi)單季收入新高。

    《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，快手營(yíng)收增長(zhǎng)迅猛，虧損也呈收窄趨勢(shì)，但有意思的是，在快手虧損金額上，由于股權(quán)持有人應(yīng)占年內(nèi)虧損1166億元，經(jīng)調(diào)整后虧損為79.48億元，不少媒體將“虧損1166億元”列為標(biāo)題，引發(fā)市場(chǎng)巨大關(guān)注和討論。受此影響，截至3月24日收盤，快手股價(jià)下跌12.02%，每股股價(jià)為265.000港元，總市值為1.1萬(wàn)億港元。

    今年2月5日，快手成功敲鐘上市，上市首日股價(jià)高開193%。無(wú)論是快手平臺(tái)，還是資本市場(chǎng)，都希望看到快手能夠在穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí)拓寬邊界，找到新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)?？焓中碌脑鲩L(zhǎng)點(diǎn)會(huì)是直播電商嗎？

    線上營(yíng)銷增194.6%

    財(cái)報(bào)顯示，2020年全年，快手總收入由2019年的391億元增至588億元，同比增長(zhǎng)50.2%；其中四季度單季收入181億元，創(chuàng)下年內(nèi)單季收入新高。經(jīng)調(diào)整，快手2020年虧損凈額為79.48億元；其中，四季度經(jīng)調(diào)整后虧損相比2020年前三季度有所收窄。

    之所以會(huì)出現(xiàn)“虧損1166億元”的解讀，據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，原因在于按照國(guó)際財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，會(huì)把優(yōu)先股計(jì)為負(fù)債，產(chǎn)生的公允值變動(dòng)記為虧損。上市之后，優(yōu)先股價(jià)值變高，虧損也相應(yīng)變多，但這部分虧損并不是業(yè)務(wù)原因造成的虧損。

    對(duì)于虧損原因，快手公告稱，對(duì)比各項(xiàng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，這部分虧損主要源于公司在業(yè)務(wù)大幅增長(zhǎng)的背景下，仍選擇加大投入，謀求更大的市場(chǎng)。

    快手的收入主要由直播、線上營(yíng)銷服務(wù)與其他業(yè)務(wù)（含電商、游戲等）三部分構(gòu)成，整體來(lái)看，這三部分業(yè)務(wù)都保持了高速增長(zhǎng)。其中，2020年公司第一大收入來(lái)源的直播打賞業(yè)務(wù)收入332億元，相比上年同期增長(zhǎng)5.6%。截至2020年底，線上營(yíng)銷、直播打賞及其他服務(wù)占總收入的比例分別為37.2%、56.5%、6.3%?？焓?020年的毛利率由2019年的36.1%提升至40.5%。

    這次全年財(cái)報(bào)透露了一個(gè)新變化，線上營(yíng)銷的增長(zhǎng)最為亮眼，全年收入219億元，同比2019年增長(zhǎng)194.6%。四季度單季收入85億元，超越2019年全年，并創(chuàng)下2020年單季收入紀(jì)錄。

    在此次業(yè)績(jī)公告中，線上營(yíng)銷業(yè)務(wù)被快手定義為“支持我們長(zhǎng)期發(fā)展的核心戰(zhàn)略業(yè)務(wù)之一”。2020年四季度，快手線上營(yíng)銷收入占總收入的比例達(dá)到47%，超越直播打賞成為當(dāng)季收入貢獻(xiàn)最大的業(yè)務(wù)。同時(shí)，2020年快手每名日活躍用戶平均線上營(yíng)銷服務(wù)收入為82.6元人民幣，較2019年的42.3元人民幣增長(zhǎng)95.3%。

    此次財(cái)報(bào)也公布了快手的最新用戶數(shù)據(jù)，2020年，快手所有中國(guó)應(yīng)用程序及小程序的平均日活躍和月活躍用戶分別為3.081億、7.770億。具體到快手應(yīng)用的平均日活躍及月活躍用戶分別為2.646億、4.811億，同比2019年分別增長(zhǎng)50.7%、45.6%。

    直播方面，2020年，快手應(yīng)用上進(jìn)行了超17億次直播，直播平均月付費(fèi)用戶由2019年的4890萬(wàn)增至5760萬(wàn)，同比增加17.8%。

    直播電商成新增長(zhǎng)極？

    針對(duì)登陸資本市場(chǎng)以來(lái)的首份年報(bào)，快手方面表示，將繼續(xù)強(qiáng)化及投資平臺(tái)打造的生態(tài)系統(tǒng)，通過(guò)豐富多樣的內(nèi)容，打造具有更強(qiáng)社交屬性和互動(dòng)的平臺(tái)。

    快手上市以來(lái)，在探索業(yè)務(wù)邊界方面的動(dòng)作愈發(fā)頻繁。記者注意到，最近快手在不同領(lǐng)域頻頻加速布局。如體育領(lǐng)域，不久前，快手宣布成為CBA聯(lián)賽的直播平臺(tái)和官方短視頻平臺(tái)。據(jù)了解，拿下斯諾克、CBA之后，快手體育在2021年還計(jì)劃拿下更多重量級(jí)體育賽事版權(quán)。而在電商領(lǐng)域，快手近日也宣布進(jìn)軍二手電商市場(chǎng)。

    電商是快手備受關(guān)注的重點(diǎn)業(yè)務(wù)，也被普遍認(rèn)為是快手的新營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。2020年，快手電商可以說(shuō)在電商賽道切下了一塊市場(chǎng)份額，成為不可忽視的行業(yè)新力量。

    在直播帶貨的助力下，快手電商在2020年四季度單季實(shí)現(xiàn)GMV1771億元，全年GMV達(dá)到3812億元，同比2019年增長(zhǎng)539.5%。四季度電商的成績(jī)也直接促使快手其他服務(wù)收入在當(dāng)季增加17億元，幾乎相當(dāng)于該板塊收入前三季度的總和。

    對(duì)快手來(lái)說(shuō)，直播打賞是最早也是最主要的變現(xiàn)手段，但近年來(lái)這塊收入的營(yíng)收占比不斷降低。而電商業(yè)務(wù)進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，直播電商賽道依然火爆，快手也在不斷加大電商方面的投入。

    東吳證券認(rèn)為，直播內(nèi)容電商對(duì)比傳統(tǒng)貨架電商，實(shí)現(xiàn)了從“終結(jié)需求”到“創(chuàng)造需求”的增量?jī)r(jià)值。快手得以基于其下沉用戶優(yōu)勢(shì)及社交壁壘快速卡位行業(yè)，當(dāng)前快手電商的貨幣化率仍然處于較低水平，平臺(tái)為激勵(lì)主播及商家進(jìn)行了較多返點(diǎn)，貨幣化率長(zhǎng)期有望上升。