板塊觸底回升兩個月漲20% 家電消費如何跨越“三座大山”

    本報記者 賈麗

    近日召開的國務院常務會議指出，要把穩(wěn)增長放在更加突出位置，實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，有針對性擴大最終消費和有效投資。

    家電一直是消費市場的“大頭”。奧維云網(wǎng)預計，2021年我國家電零售市場規(guī)模達到7622億元，同比增長4.1%。2022全年市場規(guī)模7795億元，同比增長1.6%。擴大最終消費，企業(yè)和產(chǎn)業(yè)也要有的放失。

    家電消費回暖提速換代成主旋律

    家電產(chǎn)業(yè)在2022年伊始迎來了好的開頭。家電銷售止跌回升，資本市場家電股也出現(xiàn)整體反彈，近兩個月板塊漲幅近20%，行業(yè)景氣度轉(zhuǎn)高。

    中怡康數(shù)據(jù)顯示，從2022年第一周數(shù)據(jù)來看，白電銷售回暖。其中，空調(diào)、冰箱、洗衣機的線上銷售額同比增長13.01%、13.31%、24.5%。

    據(jù)蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，蘇寧易購門店客流環(huán)比增長80%，家電3C以舊換新咨詢量同比增長100%以上，手機、油煙機等換新訂單占比超6成。

    蘇寧相關(guān)負責人透露：“在此輪促家電消費策略中，刺激消費者換代需求成為主旋律。”

    家電更新升級將成為今年家電新消費的主動力。據(jù)中國家用電器協(xié)會推算，當前中國超過50%的老舊家電仍在使用，升級消費將在2022年爆發(fā)。

    今年一系列政策也有望持續(xù)落地，讓家電換代升級消費的節(jié)奏進一步加快。去年12月8日，國家發(fā)改委農(nóng)村經(jīng)濟司司長吳曉表示，“鼓勵有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動，促進農(nóng)村居民耐用消費品更新?lián)Q代。”

    “在消費升級和一系列政策之下，2022年超期服役產(chǎn)品中蘊藏著巨大更新空間，升級換新和高端創(chuàng)新品銷量將大幅上升。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭劍鋒接受《證券日報》記者采訪時表示。

    中國家用電器商業(yè)協(xié)會副秘書長張劍鋒認為，前兩輪“家電下鄉(xiāng)”政策補貼品類以剛需類大家電為主，這輪會更側(cè)重淘汰現(xiàn)有高耗能類產(chǎn)品，環(huán)保、高能效家電會有不俗的市場表現(xiàn)。

    仍需跨越“三座大山”

    雖然家電消費已緩慢回升，但家電新消費要真正被激發(fā)出來，產(chǎn)業(yè)和企業(yè)仍需跨越“三座大山”。

    第一座大山是難走出“披著創(chuàng)新外衣卻以價格戰(zhàn)驅(qū)動銷量”的怪圈。家電企業(yè)庫存居高不下仍存在。此前家電廠商大多以價格戰(zhàn)促銷解決大量庫存囤積問題，但去年傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)已不奏效，反而是價格較高的智能化高端產(chǎn)品和創(chuàng)新網(wǎng)紅小家電搶占到C位，銷量增速明顯。

    中國家電行業(yè)市場情況通報顯示，2021年，新興智能、健康小家電市場表現(xiàn)優(yōu)異，洗地機、掃地機器人、集成灶成新的消費熱點。其中，清潔電器零售額增長80%，僅洗地機品牌數(shù)量去年里就從15家增長至近70家。

    海信電器總經(jīng)理于芝濤表示：“價格戰(zhàn)會讓銷量增長陷入瓶頸，靠低端機和造概念打價格戰(zhàn)無疑是死路一條，企業(yè)應以自研創(chuàng)新開拓市場。”

    “庫存是家電企業(yè)無法逃避的問題，行業(yè)一旦陷入發(fā)展瓶頸，庫存問題將變成企業(yè)致命問題，甚至拖垮運營。從去年市場來看，真正創(chuàng)新性的產(chǎn)品才能受到追捧，家電企業(yè)應在新一輪大屏、高端、智能的產(chǎn)業(yè)升級中抓住機會，拋棄‘偽創(chuàng)新’，真正激發(fā)市場消費需求。”張劍鋒對記者表示。

    第二座大山是家電產(chǎn)品的淘汰進程依舊較慢。“家電企業(yè)的產(chǎn)品迭代速度有的已縮短至半年，大量新產(chǎn)品出現(xiàn)，但家電消費還是沒有實現(xiàn)從普及型向新增型消費過渡，很多換新消費被壓制，企業(yè)需要針對性給予換新優(yōu)惠，推進多品類組合的營銷策略，持續(xù)發(fā)展‘互聯(lián)網(wǎng)+廢舊物資回收’新模式。”奧維云網(wǎng)研究部總經(jīng)理趙梅梅認為。

    智能家居家裝等的一體化還未真正打通，是行業(yè)面臨的第三座大山。隨著多家家電巨頭在家裝領(lǐng)域布局，泛家電產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；蔀榻衲甑男纶厔?。然而在萬物互聯(lián)的時代，其智能化始終還未完全打通，甚至成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的阻礙。

    “家居家裝產(chǎn)業(yè)鏈較長，環(huán)節(jié)復雜，家電企業(yè)進入將打破原來競爭格局，讓產(chǎn)業(yè)更透明，企業(yè)應盡快建立平臺機制，實現(xiàn)智能體系的共享。同時，跨行業(yè)的標準仍需統(tǒng)一。”能源基金會顧問徐楠表示。

（編輯 才山丹）