MCN行業(yè)高速發(fā)展紅利期已過 李子柒復出還能火起來嗎？

    本報記者 李喬宇

    李子柒與微念的和解攪動MCN行業(yè)的“一潭春水”，關(guān)于李子柒是否會復出的討論也甚囂塵上。

    2022年12月27日，杭州微念在公司微博上公開表示，微念與李子柒在綿陽市中級人民法院的調(diào)解下，雙方達成和解。伴隨著雙方實現(xiàn)和解，四川子柒文化傳播有限公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)生變，2022年12月26日，李佳佳（李子柒本名）持股99%成公司實際控制人，杭州微念科技有限公司持股1%。

    和解如何達成？為何在當下時刻達成和解？李子柒是否會在近期重回公眾視線？“消失”的五百余天又將如何得到彌補？微念方面相關(guān)人員告訴《證券日報》記者，暫時不方便回應，目前以公告為準。

    在中國社科院平臺經(jīng)濟研究中心副主任李勇堅看來，當下正是雙方和解，李子柒復出的最佳時點。

    李勇堅告訴《證券日報》記者，從雙方自身利益來看，李子柒長期不更新，IP影響力正在逐步下降；微念在李子柒“消失”之后，業(yè)績難以得到支撐，也并未孵化出另一個廣為人知的頭部IP。

    從MCN行業(yè)發(fā)展階段來看，行業(yè)已經(jīng)走過了高速發(fā)展期進入規(guī)范化發(fā)展期，隨著行業(yè)的洗牌，市場需求正在趨于穩(wěn)定。在李勇堅看來，如果李子柒與微念錯過了當下的復出時刻，將很有可能進一步失去原有的市場份額。

    在李勇堅看來，消費產(chǎn)業(yè)正在得到更多的政策支持，MCN機構(gòu)旗下的直播電商業(yè)務作為消費產(chǎn)業(yè)的組成部分，也能夠助推消費升級。

    同時，李子柒IP在國際市場上具有特殊的地位。李勇堅認為，李子柒在國際市場上具有一定的影響力，在國產(chǎn)品牌積極出海的當下，雙方的和解對于國產(chǎn)品牌出海進程亦能起到積極作用。

    雙方的和解還引發(fā)了市場對于頭部主播與MCN機構(gòu)之間矛盾的討論。在市場普遍看來，MCN機構(gòu)與頭部主播的矛盾天然存在。

    “無論是頭部主播還是MCN機構(gòu)，都會有失去對方也不會失去市場的自我認知。”李勇堅認為，但這其實是一種思維誤區(qū)，雙方的和解也是對于這種自我認知的妥協(xié)，因此明確雙方權(quán)益，完善制度架構(gòu)對于主播以及MCN機構(gòu)而言至關(guān)重要。

    對于其他MCN機構(gòu)而言，與頭部主播的關(guān)系處理亦是繞不開的話題。從當下頭部MCN機構(gòu)的布局情況來看，MCN機構(gòu)的發(fā)展模式似乎衍生出不同的發(fā)展態(tài)勢。

    舉例看來，李佳琦所在的美ONE更傾向于圍繞頭部主播衍生出多樣化的品牌和產(chǎn)品。據(jù)美ONE方面相關(guān)負責人告訴《證券日報》記者：“美ONE的所有業(yè)務，都是圍繞李佳琦直播間開展的，都服務于消費者、品牌和李佳琦直播間的閉環(huán)。”

    辛巴所在的辛選則傾向于在“腰部達人”重點發(fā)力，與頭部主播互補形成主播矩陣，同時也在涉足店播代運營業(yè)務，服務品牌推廣銷售。

    在李勇堅看來，無論是圍繞頭部主播展開多元化業(yè)務，還是培育更多層次的主播矩陣，對于MCN機構(gòu)而言都是有益的嘗試。可以確定的是，MCN行業(yè)已經(jīng)走過了高速發(fā)展的紅利期，大主播的絕對地位正在被打破，微念和李子柒想要重回500多天之前的巔峰狀態(tài)需要付出更多的努力，其他MCN機構(gòu)也應積極適應市場變化。

（編輯 喬川川）