老字號謀“出圈兒” 掀起消費新熱潮

    正月十五鬧元宵。佳節(jié)臨近，北京街頭購買元宵的食客絡(luò)繹不絕，老字號門前更是排起長隊。上海證券報記者日前走訪了北京多家老字號后發(fā)現(xiàn)，老字號品牌正求新求變求“出圈兒”，老味道掀起一輪新的消費熱潮。

    記者來到聚集了眾多老字號品牌的北京大柵欄商業(yè)步行街上感受到，過往的人流回來了，煙火氣也十足。在多家老字號門店前，人們排起了長隊，等候購買北京特色產(chǎn)品。

    “老字號的口味比較穩(wěn)定，家人和朋友比較認(rèn)可，也能當(dāng)作不錯的禮物走親串友。”購買老字號元宵的李先生對記者說，“如今，很多外地朋友來到北京也會首選老字號店鋪，體驗一下當(dāng)?shù)靥厣?rdquo;

    記者了解到，春節(jié)以來，北京多處老字號聚集商圈始終處于高人氣狀態(tài)。據(jù)北京市發(fā)展改革委統(tǒng)計，今年春節(jié)期間，北京老字號餐飲訂單量增長了69.3%。截至目前，北京老字號認(rèn)定總數(shù)達(dá)到223家。

    扶持老字號，相關(guān)政策持續(xù)發(fā)力。日前，商務(wù)部等5部門聯(lián)合印發(fā)了《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》，提出建立“有進(jìn)有出”的動態(tài)管理機制，保護(hù)中華老字號的“金字招牌”。

    據(jù)記者梳理，2022年以來，圍繞推動老字號創(chuàng)新、促進(jìn)老字號消費的政策不斷推出。去年1月，商務(wù)部等8部門共同發(fā)文，提出要推動老字號創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)、支持老字號跨界融合發(fā)展、促進(jìn)老字號集聚發(fā)展、優(yōu)化老字號金融服務(wù)。同年4月，國務(wù)院辦公廳在文件中提出，促進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展，加強地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)定、管理和保護(hù)，培育更多本土特色品牌。隨后12月，商務(wù)部又聯(lián)合文旅部、文物局印發(fā)文件，加強老字號與歷史文化資源聯(lián)動，發(fā)揮老字號在促進(jìn)消費持續(xù)恢復(fù)中的作用。

    商務(wù)部統(tǒng)計顯示，我國目前有中華老字號1128家、地方老字號3277家，其中701家中華老字號創(chuàng)立至今超過100年，廣泛分布在食品加工、餐飲住宿、居民服務(wù)等20多個領(lǐng)域。

    商務(wù)部副部長盛秋平日前在專題新聞發(fā)布會上介紹，中華老字號企業(yè)發(fā)展勢頭良好。據(jù)監(jiān)測，85%左右的企業(yè)處于盈利狀態(tài)，2022年近35%的老字號年銷售額超過1億元，突破1000萬元企業(yè)的占七成以上。

    “今年春節(jié)假期，老字號的線上消費保持了比較快的增長速度，餐飲外賣消費同比增長了13.5%，拉動商務(wù)部重點監(jiān)測零售企業(yè)銷售額同比增長6.8%。”盛秋平說。

    與時俱進(jìn)，老字號也在求新求變。近年來，直播電商成為老字號創(chuàng)新的一個重要方向，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，在各大平臺直播的老字號近350家，2022年直播場次超過5萬場，成交額超35億元，較2019年增長超5倍。

    此外，力求品牌“出圈兒”，很多老字號在門店和產(chǎn)品的創(chuàng)新上下足功夫。北京老字號茶莊吳裕泰最近推出的文創(chuàng)袋裝茶受到年輕人追捧；北京稻香村打造的特色“網(wǎng)紅”零號店獲食客熱捧，甚至有人做起了“代購”生意。

    為更好地發(fā)展，不少老字號企業(yè)近年來加速上市融資。去年8月，“粽子第一股”五芳齋正式登陸上交所，發(fā)行首日即漲停，總市值一度逼近50億元。此外，德州扒雞、天津同仁堂等多家老字號品牌也在等候入場。

    “近年來，老字號在講好品牌故事上取得進(jìn)展，讓更多消費群體認(rèn)識老字號、認(rèn)同老字號。”尚游匯文旅董事長鐘暉在接受記者采訪時表示，老字號的品牌屬性一般較強，但多數(shù)企業(yè)的運營、創(chuàng)新能力仍有待提高，上市融資或?qū)⑹且粋€打破局面、提升競爭力的重要途徑。

    鐘暉說：“憑借穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量，更加親民化的老字號產(chǎn)品能在推動旅游復(fù)蘇和消費增長方面發(fā)揮更大的作用。”