上海普陀率先發(fā)布數(shù)字廣告“11條” 全力打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展標(biāo)桿

    本報(bào)記者 鄭馨悅

    7月21日，由中共上海市委宣傳部、上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)，上海市廣告協(xié)會(huì)和東浩蘭生（集團(tuán)）有限公司共同主辦的2021上海國(guó)際廣告節(jié)開(kāi)幕。作為上海數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿示范區(qū)，普陀區(qū)率先發(fā)布《加快發(fā)展數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)實(shí)施意見(jiàn)》，不斷優(yōu)化數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)營(yíng)商環(huán)境，打造數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地，助力上海成為“國(guó)際數(shù)字廣告之都”。

    近年來(lái)，上海在線(xiàn)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展成效明顯，廣告業(yè)正處于從傳統(tǒng)業(yè)態(tài)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。在此背景下，普陀區(qū)立足區(qū)位產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，牢牢抓住發(fā)展機(jī)遇，大力培育和發(fā)展數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)。目前，全區(qū)以數(shù)字廣告為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)有上千戶(hù)，2020年數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)總營(yíng)收超過(guò)200億元，稅收1.2億元，其中年?duì)I收超億元的有22戶(hù)，區(qū)域內(nèi)集聚了利歐集團(tuán)、劇星傳媒、元隆雅圖、飛書(shū)深諾等一批行業(yè)頭部企業(yè)。同時(shí)，普陀區(qū)還連續(xù)兩年作為上海國(guó)際大學(xué)生廣告節(jié)的支持單位。優(yōu)質(zhì)企業(yè)的入駐和行業(yè)品牌影響力的提升，為普陀區(qū)發(fā)展數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)打下了扎實(shí)基礎(chǔ)，創(chuàng)造了良好條件。

    據(jù)悉，《加快發(fā)展數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)實(shí)施意見(jiàn)》共11條，結(jié)合相關(guān)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和特點(diǎn)，覆蓋吸引企業(yè)入駐、支持企業(yè)運(yùn)營(yíng)、激勵(lì)企業(yè)發(fā)展、服務(wù)企業(yè)人才、提升園區(qū)能級(jí)等5個(gè)方面11大領(lǐng)域，基本涵蓋了數(shù)字廣告全產(chǎn)業(yè)鏈。干貨滿(mǎn)滿(mǎn)的“11條”，有的扶持力度明顯加大，如“對(duì)在倫敦、戛納、釜山、上海等國(guó)際頂級(jí)廣告節(jié)中獲獎(jiǎng)的廣告作品，給予最高不超過(guò)100萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)”；有的則是普陀“首創(chuàng)”，如“對(duì)首次納入廣告統(tǒng)計(jì)規(guī)模以上法人單位、獲得上海品牌認(rèn)證的數(shù)字廣告企業(yè)，給予一次性專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)”。

    在配強(qiáng)政策扶持的同時(shí)，普陀區(qū)還從強(qiáng)化載體建設(shè)、發(fā)揮社會(huì)力量等方面發(fā)力，積極賦能數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。選取位于長(zhǎng)壽路街道的東方國(guó)際元中大廈與M50創(chuàng)意園聯(lián)合打造數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園，充分利用M50創(chuàng)意園內(nèi)現(xiàn)有廠(chǎng)房，搭建攝影棚和直播基地等影視配套設(shè)施，打造公共服務(wù)平臺(tái)，充分挖掘現(xiàn)有企業(yè)資源，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。積極發(fā)揮市廣告協(xié)會(huì)、上海大學(xué)及相關(guān)企業(yè)等多元力量，搭建行業(yè)人才教育培訓(xùn)基地和平臺(tái)，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研一體化發(fā)展，打造“數(shù)字廣告人才聚集地”，營(yíng)造濃厚創(chuàng)業(yè)氛圍，并強(qiáng)化數(shù)字廣告知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，進(jìn)一步完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)的確認(rèn)、投訴、糾紛解決體系。

    談及普陀區(qū)新發(fā)布的“11條”，利歐數(shù)字CEO鄭曉東表示，“今年3月普陀區(qū)委主要領(lǐng)導(dǎo)走訪(fǎng)企業(yè)時(shí)，我們談到了企業(yè)發(fā)展面臨的一些現(xiàn)實(shí)困難。而此次發(fā)布的《實(shí)施意見(jiàn)》對(duì)這些困難進(jìn)行了主動(dòng)回應(yīng)，讓我們切實(shí)感受到上海市和普陀區(qū)政府解決問(wèn)題的快速、高效，真正做到了急企業(yè)之所急，解企業(yè)之所難。”

    劇星傳媒市場(chǎng)部文案策劃經(jīng)理趙瑋悅也對(duì)普陀區(qū)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展充滿(mǎn)期待。他表示，想要助推廣告行業(yè)良性向好發(fā)展，少不了政府層面的支持協(xié)助。一直以來(lái)，普陀區(qū)通過(guò)不斷推出各項(xiàng)扶持政策，主動(dòng)幫助區(qū)內(nèi)企業(yè)鞏固人才、深耕業(yè)務(wù)，逐漸吸引了一批又一批優(yōu)質(zhì)企業(yè)進(jìn)駐，為數(shù)字廣告行業(yè)創(chuàng)新開(kāi)拓培育沃土、保駕護(hù)航。

    普陀區(qū)副區(qū)長(zhǎng)徐樹(shù)杰表示，普陀區(qū)將充分發(fā)揮區(qū)級(jí)層面政策落地能力強(qiáng)、配套好的優(yōu)勢(shì)，積極做好市級(jí)層面制度的呼應(yīng)和補(bǔ)充，尤其是重點(diǎn)考慮政策的“精準(zhǔn)度”和“兌現(xiàn)率”，精準(zhǔn)對(duì)接服務(wù)企業(yè)需求，同時(shí)綜合運(yùn)用好資源、政策、服務(wù)等，為數(shù)字廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的生態(tài)環(huán)境，吸引更多產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)落戶(hù)普陀，將普陀區(qū)全力打造成為數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿示范區(qū)。

（編輯 才山丹）