歌力思前三季度凈利同比增長24.09% 智慧零售布局把握市場(chǎng)新機(jī)會(huì)

    本報(bào)記者 矯月 本報(bào)見習(xí)記者 李昱丞

    10月28日晚間，深圳歌力思服飾股份有限公司（歌力思，603808S.H.）發(fā)布了2020年三季度報(bào)告。公告顯示，2020年1-9月，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約13.46億元，歸母凈利潤約3.42億元，同比增長24.09%。

    數(shù)據(jù)還顯示，歌力思第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.32億元，較第二季度環(huán)比增長31.70%，單季度營業(yè)利潤實(shí)現(xiàn)“正增長”，公司逐步擺脫疫情影響，實(shí)現(xiàn)終端銷售的全面恢復(fù)。

    根據(jù)公司公告，分季度來看，歌力思各品牌的業(yè)績?cè)鏊僖糙呌趶?qiáng)勢(shì)，其中主品牌ELLASSAY第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約2.37億元，環(huán)比增長12.53%；Laurèl第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約4182.43萬元，環(huán)比增長37.74%，較去年同期增長62.78%；新引進(jìn)的self-portrait品牌第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入887.91萬元，環(huán)比增長418.36%。

    受疫情影響，今年國內(nèi)外消費(fèi)市場(chǎng)受到巨大沖擊，歌力思迅速改變和積極應(yīng)對(duì)，及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)、銷售計(jì)劃，嚴(yán)格把控供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)來調(diào)控庫存，加快數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，加速布局?jǐn)?shù)字化門店，引入新零售業(yè)務(wù)模式，全力支持社群營銷，充分利用各種營銷手段，打通線上線下銷售渠道。

    值得一提的是，歌力思在線上渠道方面，形成以天貓店鋪為基礎(chǔ)，逐步輻射京東、唯品會(huì)、微信商城、小紅書、抖音、B站及微信朋友圈等多渠道的運(yùn)營模式；公司構(gòu)建直播運(yùn)營平臺(tái)和營銷團(tuán)隊(duì)，定期開啟宣導(dǎo)品牌形象的總部線上直播，不斷為顧客提供豐富的消費(fèi)體驗(yàn)和服務(wù)。2020年1-9月，歌力思線上銷售收入占比由去年同期的4.95%提升至15.68%。

    2020年9月，歌力思與騰訊簽署了《歌力思集團(tuán)&騰訊戰(zhàn)略合作框架協(xié)議書》，共同推進(jìn)歌力思智慧零售與產(chǎn)業(yè)智慧升級(jí)的落地。相關(guān)人士透露，騰訊將為歌力思提供私域流量運(yùn)營、IP合作與廣告營銷、數(shù)據(jù)魔方大數(shù)據(jù)應(yīng)用、導(dǎo)購賦能、小程序、珠璣AI營銷平臺(tái)，社交中臺(tái)等領(lǐng)域的深度合作，幫助歌力思精準(zhǔn)找客戶，精準(zhǔn)運(yùn)營客戶，持續(xù)沉淀客戶。

    細(xì)數(shù)今年歌力思的種種動(dòng)作，都彰顯著開啟全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型、進(jìn)行智慧零售布局的決心。早在2019年年報(bào)《致股東的信》中，歌力思董事長夏國新就提到“要快速行動(dòng)，搶跑未來產(chǎn)生新的賽道”，歌力思作為國內(nèi)高端女裝的龍頭企業(yè)，在規(guī)模化、數(shù)字化、在線化及平臺(tái)化等轉(zhuǎn)型都將為服裝服飾行業(yè)做出先導(dǎo)表率。

（編輯 喬川川）