進軍千億寵物市場 健合集團啟動寵物營養(yǎng)及護理用品業(yè)務(wù)

    本報記者 許潔 見習記者 王君

    繼通過收購海外自然營養(yǎng)品牌Swisse進入成人保健領(lǐng)域之后，健合集團又擬布局寵物市場，發(fā)力寵物營養(yǎng)及護理用品業(yè)務(wù)。

    3月1日，健合集團宣布啟動寵物營養(yǎng)及護理用品業(yè)務(wù)單元（PNC），相關(guān)品牌素力高（SolidGold）同時上線。健合集團表示，在嬰兒營養(yǎng)及護理、成人營養(yǎng)及護理業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，將把PNC業(yè)務(wù)定位為集團第三大發(fā)展支柱。

    進軍千億寵物市場

    素力高是美國寵物天然糧知名品牌，創(chuàng)立于1974年，涵蓋全球犬貓從體格到腸道、心臟等全營養(yǎng)需求。2020年11月4日，健合集團宣布擬以1.63億美元的價格收購美國素力高公司100%權(quán)益。此次素力高的登場，標志著健合集團將帶領(lǐng)素力高開啟全新征程。

    在發(fā)展成為全方位寵物食品和營養(yǎng)品品牌的目標推動下，素力高發(fā)現(xiàn)，健康的腸道有助于寵物的身心發(fā)展，影響包括免疫系統(tǒng)、心血管功能、消化系統(tǒng)、腦部發(fā)育、肝腎排毒乃至體重管理等方方面面。為此，素力高通過專利活性益生菌、高纖天然益生元、黃金OMEGA配比的科學配方，大力推動寵物腸道“平衡、清潔、促進”三大維度的健康發(fā)展，為寵物持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)寵物營養(yǎng)品的高端解決方案。

    中國品牌研究院研究員朱丹蓬對《證券日報》記者表示，從2019年起，中國寵物食品市場就一直處于穩(wěn)步增長狀態(tài)，雀巢、瑪氏等越來越多的品牌在國內(nèi)布局寵物市場，健合集團布局寵物營養(yǎng)及護理用品的戰(zhàn)略毋庸置疑。

    近年“它”經(jīng)濟迎來爆發(fā)式增長。特別是疫情后，由于長時間居家，寵物消費快速升溫?！?020年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2020年全國城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量超過1億只，比2019年增長1.7%。中國城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費市場規(guī)模達到2065億元，其中寵物食品消費（主糧、零食、營養(yǎng)品）占到養(yǎng)寵消費結(jié)構(gòu)的55.7%。寵物消費具有長周期性的特點，隨著年輕一代消費者對寵物專業(yè)營養(yǎng)喂養(yǎng)知識的加強，國內(nèi)寵物市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

    開啟“第三增長引擎”

    “通過并購技術(shù)、品牌和產(chǎn)品領(lǐng)先的海外成熟寵物營養(yǎng)企業(yè)，可幫助健合更好地抓住國內(nèi)寵物經(jīng)濟增長的機遇，2021年我們有望推動SolidGold（素力高）實現(xiàn)越級式增長。”健合集團中國區(qū)CEO李鳳婷對《證券日報》記者表示，通過深耕中國線上線下市場，集團進一步發(fā)揮了旗下各大品牌相互促進、渠道共享、資源互補的發(fā)展優(yōu)勢，把握營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的廣闊機遇，實現(xiàn)了穩(wěn)健增長。

    素力高產(chǎn)品線覆蓋貓、狗干糧，貓罐頭等，在美國社區(qū)寵物商店，亞馬遜和Chewy.com等渠道有售。在國內(nèi)市場，此前主要通過傳統(tǒng)貿(mào)易和跨境電商的方式銷售，其在2006年和2010年分別推出的無谷貓狗糧，迅速在國內(nèi)市場大熱。目前，素力高的高蛋白配方無谷貓狗糧等產(chǎn)品已成為國內(nèi)寵物食品領(lǐng)域的口碑產(chǎn)品，在2020年阿里系貓主糧中素力高GMV排名TOP5。

    “隨著城鎮(zhèn)化的加快，整個寵物市場將會變成一個非常大的市場?？傮w來講寵物市場還處于野蠻生長期，盡管有很多品牌入局，但是品牌集中度并不高。”九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊對《證券日報》記者表示，健合集團收購素力高發(fā)力寵物營養(yǎng)及護理用品前景還是不錯的。“健合集團品牌影響力、產(chǎn)品研發(fā)、資本等都綜合實力都是強有力的支持。”

    據(jù)悉，為幫助素力高進一步開拓中國市場，健合集團制定了一套針對性的發(fā)展計劃。產(chǎn)品方面，2021年上半年，素力高將在原有產(chǎn)品組合基礎(chǔ)上，繼續(xù)引入包括低脂低卡減肥糧、無谷雞肉迷你小型犬糧等海外市場的熱銷產(chǎn)品；渠道拓展上將打通全網(wǎng)電商平臺，通過“線上+線下”的組合拳模式加快市場拓展。截至2020年9月30日，素力高12個月的收入為5500萬美元（約合3.6億人民幣）。

    素力高中國區(qū)負責人丁雯表示，未來，素力高將在現(xiàn)有產(chǎn)品系列的基礎(chǔ)上，將產(chǎn)品與服務(wù)延伸至寵物身心健康，進一步探索營養(yǎng)和功能性配方，并攜手專業(yè)研發(fā)機構(gòu)對喂養(yǎng)效果進行科學驗證，致力成為寵物腸道健康和益生菌膳食領(lǐng)導者，為消費者提供優(yōu)質(zhì)寵物營養(yǎng)品的高端解決方案。

（編輯 張偉 白寶玉）