本報(bào)記者 李文 見習(xí)記者 余俊毅
又到了一年一度的“618”?!蹲C券日報(bào)》記者注意到,自5月底以來,已經(jīng)有多家銀行為“618”促銷活動(dòng)做好了準(zhǔn)備。不少銀行選擇和各類電商開展多種合作,推出了多項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)。值得注意的是,今年的“618”,京東平臺(tái)將迎來數(shù)字人民幣參與促銷活動(dòng),這屬首次。
不過,據(jù)記者觀察,整體來看,銀行對“蹭熱度”銷售理財(cái)產(chǎn)品的興趣并不高,銀行系電商也并未在宣傳自家的電商平臺(tái)上刻意下功夫,顯得十分低調(diào)。
銀行攜手全電商參與“618”
全電商平臺(tái)狂歡的“618”購物節(jié)早已拉開了帷幕。為了提前鎖定訂單、搶奪市場份額,不少商家都提前開始布局,在5月底開啟了預(yù)售,也有部分銀行聯(lián)手商家推出優(yōu)惠活動(dòng)。
不少電商平臺(tái)一早就與銀行在分期支付領(lǐng)域完成了布局。比如,蘇寧支付在5月底就攜手16家主流銀行,打造62開頭銀聯(lián)信用卡分期滿減風(fēng)暴活動(dòng),分期滿2000元至高減100元。
此外,《證券日報(bào)》記者瀏覽多家銀行的網(wǎng)站及APP發(fā)現(xiàn),多家國有大行的信用卡都推出了“618”活動(dòng)。比如,工商銀行推出了綁微信支付領(lǐng)15元立減金首次在微信錢包綁定工商銀行信用卡,可領(lǐng)15元微信立減金;農(nóng)業(yè)銀行推出了“618網(wǎng)購季,瓜分6.18億積分”活動(dòng)。
除國有大行外,部分股份制銀行更是別出心裁。比如,招商銀行推出了“618”年中回饋活動(dòng)等。還有銀行為商家開啟了“輸血”后援模式。比如,網(wǎng)商銀行近日啟動(dòng)“廣東產(chǎn)業(yè)帶專項(xiàng)信貸支持”活動(dòng)。據(jù)介紹,在天貓618前,網(wǎng)商銀行首批已聯(lián)合天貓?zhí)詫殲?6個(gè)廣東特色產(chǎn)業(yè),代商家提供了30天免息信貸,涉及產(chǎn)業(yè)包含玩具、日化美妝、食品點(diǎn)心等。
中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長、教授盤和林對《證券日報(bào)》記者表示,嵌入式金融已經(jīng)成為全球金融業(yè)主流,未來金融業(yè)將更多地開放銀行金融功能接口,將銀行的功能嵌入到應(yīng)用場景當(dāng)中。所以,銀行和電商聯(lián)合已經(jīng)是大勢所趨。
記者還注意到,今年的“618”將成為首個(gè)可使用數(shù)字人民幣的“618”。數(shù)字人民幣用戶可以通過京東平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)。
同時(shí)成都郵儲(chǔ)銀行還聯(lián)合京東推出了數(shù)字人民幣紅包活動(dòng),京東APP作為本次活動(dòng)唯一指定報(bào)名預(yù)約通道,針對報(bào)名預(yù)約用戶通過審核之后送出30元郵儲(chǔ)銀行數(shù)字人民幣紅包,活動(dòng)共5.5萬個(gè)名額。
銀行系電商普遍熱情不高
不過,消費(fèi)者在“618”期間“大買特買”的熱情似乎并未延續(xù)到銀行理財(cái)產(chǎn)品領(lǐng)域。
《證券日報(bào)》記者搜索中國理財(cái)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)現(xiàn),截至6月15日,無任何一款產(chǎn)品為“618”專屬理財(cái)產(chǎn)品。
某股份制銀行的經(jīng)理告訴《證券日報(bào)》記者,“618”活動(dòng)屬于電商的節(jié)日,銀行的理財(cái)產(chǎn)品并不打算蹭熱度。大多數(shù)銀行在電商節(jié)期間所推出的活動(dòng),都是與電商平臺(tái)合作在支付方面進(jìn)行一定的優(yōu)惠。
有銀行從業(yè)人員告訴記者,理財(cái)產(chǎn)品并非商品,投資者購買理財(cái)產(chǎn)品屬于投資行為,跟消費(fèi)者購買商品有一定的區(qū)別。
記者注意到,雖然銀行系電商平臺(tái)也參與了“618”的促銷活動(dòng),但相比起電商平臺(tái)的“火熱”,銀行系電商則顯得十分“低調(diào)”,幾乎沒有銀行系電商平臺(tái)在宣傳上刻意下功夫。
記者瀏覽了部分銀行系電商平臺(tái),比如工行的“融e購”和招行的“掌上生活”,發(fā)現(xiàn)其電商平臺(tái)產(chǎn)品非常豐富,涵蓋生活的方方面面,優(yōu)惠力度也不輸其他電商平臺(tái)。
招聯(lián)金融首席研究員董希淼對《證券日報(bào)》記者表示,銀行系電商和互聯(lián)網(wǎng)電商還是有很大區(qū)別的,他們的定位不一樣,銀行系的電商交易并不是其最主要的目的,銀行主要還是為客戶服務(wù)、積累沉淀客戶數(shù)據(jù),而不是直接以銷售額作為最核心的目標(biāo),所以兩者運(yùn)營的模式很不一樣,也不能拿同樣的指標(biāo)去衡量。
盤和林對《證券日報(bào)》記者表示,銀行系在電商領(lǐng)域并無太多經(jīng)營經(jīng)驗(yàn),其對商業(yè)零售渠道的嗅覺不夠靈敏,銀行業(yè)本身核心業(yè)務(wù)還是在金融,其進(jìn)入全新領(lǐng)域需要有一定的學(xué)習(xí)過程。
產(chǎn)因城強(qiáng),城因產(chǎn)興。工業(yè)化與城市化是經(jīng)濟(jì)社會(huì)……[詳情]
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