蒙牛2023年財報：逆勢領(lǐng)跑！

    本報記者 王麗新 見習記者 梁傲男

    3月26日，蒙牛乳業(yè)（2319.HK）發(fā)布2023年度業(yè)績公告。公告顯示，蒙牛實現(xiàn)全年收入986.2億元，同比增長6.5%，經(jīng)營利潤為61.7億元，同比增長13.8%，經(jīng)營利潤率持續(xù)同比提升40個基點至6.3%，以高質(zhì)量增長繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

    2023年，蒙?；趯I(yè)務(wù)發(fā)展、盈利能力及未來前景的堅定信心，通過回購提振市場信心，年內(nèi)股票回購金額共計7.956億港元。同時，蒙牛積極回饋股東，共享發(fā)展成果，2023年將派息比例提升至40%，派發(fā)期末股息每股普通股人民幣0.489元，合計派發(fā)現(xiàn)金股利19.24億元，同比增加21%。

    核心業(yè)務(wù)逆勢增長

    渠道優(yōu)化成效顯著

    2023年，國內(nèi)乳制品消費呈現(xiàn)弱復(fù)蘇態(tài)勢，乳品消費短期增速放緩，線上線下渠道重塑，市場競爭愈發(fā)激烈。隨著國民營養(yǎng)和健康意識不斷增強，乳制品消費需求展現(xiàn)出強大韌性。面對外部環(huán)境挑戰(zhàn)，蒙牛堅持高質(zhì)量增長戰(zhàn)略，積極強化業(yè)務(wù)基本盤、優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、精細化運營管理，實現(xiàn)收入穩(wěn)健增長，經(jīng)營利潤率持續(xù)提升。

    年內(nèi)，蒙牛的基本盤液態(tài)奶增長，市場份額持續(xù)擴張，特侖蘇市場份額優(yōu)勢持續(xù)擴大；低溫酸奶業(yè)務(wù)聚焦美味、營養(yǎng)、功能三大賽道升級創(chuàng)新，實現(xiàn)逆勢正增長，連續(xù)十九年穩(wěn)居市場份額第一；鮮奶增速跑贏行業(yè)，每日鮮語以4.0g乳蛋白升級品質(zhì)，夯實高端鮮奶標桿地位。

    隨著經(jīng)濟社會全面恢復(fù)常態(tài)化運行，消費者更加注重履約效率、商品性價比。蒙牛持續(xù)推動RTM渠道變革，在夯實線下傳統(tǒng)渠道深度分銷優(yōu)勢的同時，積極開拓線上新零售渠道，通過新場景、新渠道，實現(xiàn)對消費者的有效觸達，推動業(yè)務(wù)增長。

    其中，常溫液態(tài)奶線上銷售市場份額保持第一，新零售會員體量穩(wěn)步增長總量超7400萬人，并通過數(shù)字化工具強化下沉市場掌控力，年內(nèi)已覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)超2.6萬個，覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點超80萬家；鮮奶板塊加強渠道運營，在永輝、山姆、盒馬、京東、淘寶買菜等線下線上渠道保持市場份額第一。

    大單品持續(xù)領(lǐng)跑

    品牌引領(lǐng)品類創(chuàng)新

    全球乳業(yè)第一大單品特侖蘇通過持續(xù)發(fā)力產(chǎn)品升級創(chuàng)新和品牌價值提升，2023年繼續(xù)領(lǐng)跑市場。年內(nèi)，特侖蘇堅定“更好”品牌理念，進一步擴大高端市場份額領(lǐng)先優(yōu)勢。純甄聚焦品牌差異化布局，新推純甄0添加利樂鉆原味風味酸奶，以純凈配方凸顯酸奶的營養(yǎng)健康價值。此外，蒙牛各產(chǎn)品線挖掘市場需求，聚焦營養(yǎng)、功能、美味、場景等細分賽道加大品類創(chuàng)新，持續(xù)探索潛在藍海市場。

    營養(yǎng)品類創(chuàng)新方面，全面提升產(chǎn)品品質(zhì)，上市鮮酸奶迅速占領(lǐng)新鮮營養(yǎng)賽道。每日鮮語鮮牛奶推出行業(yè)首款4.0娟姍鮮牛奶，穩(wěn)居高端鮮奶市場份額第一。子品牌小鮮語定位年輕人“輕鮮奶”賽道，年銷售增速領(lǐng)跑中高端鮮奶，便利店渠道表現(xiàn)尤為強勁。

    功能品類創(chuàng)新方面，蒙牛精準洞察消費者痛點，重磅推出蒙牛母品牌0乳糖牛奶。優(yōu)益C益生菌飲料全線選用蒙牛自主研發(fā)、榮獲中國專利銀獎的益生菌菌株，重塑健字號酸奶冠益乳品牌價值，上市增強免疫力新品。緊抓銀發(fā)經(jīng)濟新趨勢，蒙牛悠瑞高端產(chǎn)品聚焦更適合中老年的乳清蛋白，提供符合中老年需求的營養(yǎng)解決方案。

    美味品類創(chuàng)新方面，全力打造“每日鮮酪”高端品牌，定位“好吃到舔勺的酪酸奶”，桂花馬蹄酪、森林牛油果酪等深受消費者喜愛，上市即霸榜多個電商平臺。

    場景品類創(chuàng)新方面，冰激凌業(yè)務(wù)積極推動產(chǎn)品組合升級，突破季節(jié)性限制、拓展消費場景。蒙牛奶酪及妙可藍多聚焦年齡和場景，持續(xù)從“兒童零食”拓展至“成人零食”領(lǐng)域，期內(nèi)上市蒙牛首款自產(chǎn)淡奶油、國內(nèi)乳企首創(chuàng)發(fā)酵黃油等產(chǎn)品，成功打造面向零售消費者和商業(yè)用戶的雙輪發(fā)展模式，繼續(xù)夯實國內(nèi)奶酪市占率第一地位。

    新業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展

    海外市場持續(xù)突破

    2023年，蒙牛在加大品類創(chuàng)新的同時，圍繞特定消費人群，積極探索新業(yè)務(wù)，從“0到1”成功打磨出高潛新品。

    在嬰配營養(yǎng)領(lǐng)域，蒙牛推出目前唯一應(yīng)用中國自研HMO與MLCT兩大創(chuàng)新成分的配方奶粉——瑞哺恩恩至4段配方奶粉。在運動營養(yǎng)領(lǐng)域，蒙牛積極順應(yīng)運動健身人群“減脂增肌”核心訴求，推出中國首款液體蛋白營養(yǎng)補劑——邁勝運動蛋白飲，助力提升競技表現(xiàn)和運動后恢復(fù)。

    在國內(nèi)市場穩(wěn)扎穩(wěn)打的同時，蒙牛“出海”步伐也在加快。年內(nèi)，蒙牛冰激凌業(yè)務(wù)在東南亞市場勢如破竹，旗下艾雪保持強勁增長，利潤率大幅提升，位居印尼市場份額第一，并正式進入越南、泰國、老撾、柬埔寨等市場，深受當?shù)叵M者喜愛。

    更營養(yǎng)更智慧更綠色

    打造行業(yè)標桿

    2023年，秉承“消費者第一第一第一”核心價值觀，蒙牛圍繞“營養(yǎng)、智慧、綠色”的三大領(lǐng)先戰(zhàn)略方向，持續(xù)打造行業(yè)標桿。蒙牛“更營養(yǎng)”地為消費者提供覆蓋全生命周期的多元化乳制品，自主研發(fā)母乳低聚糖HMO通過國家審批，成為首批企業(yè)中唯一中國本土企業(yè)，突破行業(yè)“卡脖子”問題，奠定營養(yǎng)前沿的先發(fā)優(yōu)勢。

    年內(nèi)，蒙牛打造的全球乳業(yè)首座全數(shù)智化工廠在寧夏投產(chǎn)，實現(xiàn)全球最高年度人效比，即100人創(chuàng)造100萬噸年產(chǎn)量、100億元年產(chǎn)值。AI驅(qū)動的“數(shù)智雙飛輪”，從供應(yīng)側(cè)到消費側(cè)，全面拉動蒙牛進入數(shù)智化戰(zhàn)略3.0階段。蒙牛發(fā)布全球首個營養(yǎng)健康領(lǐng)域模型——MENGNIU.GPT，打造數(shù)智化營養(yǎng)健康管理平臺“WOW健康+”，以AI營養(yǎng)師為家庭提供個性化、長周期、多成員的陪伴型健康服務(wù)。

    同時，蒙牛穩(wěn)步推進GREEN可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略及“雙碳”戰(zhàn)略，率先發(fā)布《動物福利政策》等可持續(xù)發(fā)展政策文件，提出“2030年零毀林”承諾。截至目前，蒙牛旗下圣牧草業(yè)累計在烏蘭布和沙漠種樹9700萬棵，綠化沙漠200多平方公里。在上游，打造了一批綠色牧場，2023年實現(xiàn)減碳超過18萬噸。在中游，累計建設(shè)了30座國家級綠色工廠，云南曲靖工廠成為中國乳業(yè)首座獲得國際國內(nèi)雙認證的零碳工廠，連續(xù)兩年實現(xiàn)碳中和。在下游，蒙牛優(yōu)化包裝材料和設(shè)計，上市多款碳中和產(chǎn)品以及綠色低碳產(chǎn)品。

    蒙牛集團副董事長盧敏放表示，中國乳業(yè)潛力巨大、市場廣闊，蒙牛對行業(yè)未來充滿信心。展望未來，蒙牛將保持戰(zhàn)略定力，把握時代機遇，努力成為行業(yè)變革發(fā)展的引領(lǐng)者，加快培育乳業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，持續(xù)為消費者和合作伙伴創(chuàng)造價值，全面引領(lǐng)中國乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以成為中國消費者首選的乳制品品牌和建設(shè)世界一流的民族乳企為目標，為推動人類健康事業(yè)進步貢獻更多力量。

（編輯 張鈺鵬）