需求低迷手機(jī)廠商紛紛下調(diào)銷量目標(biāo) 愈加內(nèi)卷的“618”能否成為行業(yè)回暖契機(jī)？

    本報(bào)記者 謝嵐

    你有多久沒換手機(jī)了？

    反復(fù)的新冠疫情和消費(fèi)信心不足，令本來(lái)就處于下滑態(tài)勢(shì)的手機(jī)行業(yè)進(jìn)一步直面來(lái)自消費(fèi)端的凜冽寒意。

    另一方面，面對(duì)低迷的市場(chǎng)，即將到來(lái)的“618”年中大促也被手機(jī)廠商們寄予厚望，紛紛厲兵秣馬積極備戰(zhàn)，希望借此契機(jī)刺激消費(fèi)，拉動(dòng)全年出貨量。

    “今年上半年對(duì)手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，壓力挑戰(zhàn)是比較大的。‘618’是非常強(qiáng)的一個(gè)大促節(jié)點(diǎn)。這個(gè)時(shí)候各家競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈，特別在相對(duì)經(jīng)濟(jì)下行的時(shí)候，可能消費(fèi)者對(duì)價(jià)格會(huì)更加敏感。”5月近日，真我realme副總裁、中國(guó)區(qū)總裁徐起在接受包括《證券日?qǐng)?bào)》在內(nèi)的媒體群訪時(shí)表示。

    消費(fèi)端受沖擊

    手機(jī)廠商紛紛下調(diào)銷量目標(biāo)

    工信部旗下中國(guó)信息通信研究院近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年4月份，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量1807.9萬(wàn)部，同比下降34.2%。今年1-4月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)8742.5萬(wàn)部，同比下降30.3%，其中，5G手機(jī)出貨量6846.9萬(wàn)部，同比下降25.0%，占同期手機(jī)出貨量的78.3%。

    “當(dāng)前最大的痛點(diǎn)是，除‘壞了必須換新’外，手機(jī)非剛需，購(gòu)買者對(duì)未來(lái)收入、支出的預(yù)期偏悲觀，會(huì)影響到5G手機(jī)購(gòu)買決策，拉長(zhǎng)非必需的手機(jī)更新周期。”獨(dú)立電信行業(yè)分析師付亮接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，此外，生產(chǎn)工廠是否能穩(wěn)定生產(chǎn)，物流是否暢通，手機(jī)體驗(yàn)是否有質(zhì)的飛躍等因素也影響了手機(jī)出貨量。

    “因?yàn)橐咔橥灰u，北上廣深等手機(jī)一級(jí)市場(chǎng)遭受重創(chuàng)，甚至還波及到珠三角、長(zhǎng)三角和京津冀等中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的區(qū)域，這些區(qū)域基本是手機(jī)的二級(jí)市場(chǎng)，也是中國(guó)手機(jī)廠家產(chǎn)品力攀高端的市場(chǎng)基石。”潮電智庫(kù)董事長(zhǎng)孫燕飚對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者道。

    同時(shí)，市場(chǎng)上也頻現(xiàn)手機(jī)廠商砍單消息。據(jù)媒體日前報(bào)道，中國(guó)三大手機(jī)品牌廠中OPPO、vivo已通知供應(yīng)商，未來(lái)幾季將砍單約二成，小米也已下調(diào)了2022年全年的銷售目標(biāo)，從2億降至1.6億-1.8億。

    另?yè)?jù)晶圓代工龍頭中芯國(guó)際預(yù)測(cè)，今年智能手機(jī)出貨量或驟減2億臺(tái)。

    徐起表示，根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境變化，realme今年總的方向會(huì)做一些動(dòng)態(tài)的調(diào)整，全球總銷量目標(biāo)大概下調(diào)10%-20%。

    今年年初，真我realme曾定下的銷量目標(biāo)是同比增長(zhǎng)50%達(dá)到9000萬(wàn)臺(tái)左右。這也意味著此次下調(diào)后，真我realme今年最新的銷量目標(biāo)為7200萬(wàn)-8100萬(wàn)臺(tái)。今年一季度，realme全球手機(jī)出貨量達(dá)1450萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13%，已完成全年目標(biāo)的五分之一左右。

    “realme從成立到現(xiàn)在，靈活性是我們?cè)谑謾C(jī)行業(yè)里面比較大的優(yōu)勢(shì)之一。同時(shí)，realme也是一個(gè)年輕的品牌，公司在成立的時(shí)候堅(jiān)持輕資產(chǎn)、快速、高效的模式，包袱比較小，市場(chǎng)作戰(zhàn)能力比較強(qiáng)。應(yīng)對(duì)市場(chǎng)整體挑戰(zhàn)來(lái)講，realme已經(jīng)組織了比較高效的團(tuán)隊(duì)，能夠適應(yīng)不同市場(chǎng)環(huán)境的變化。目前，公司大概下調(diào)了10%-20%的銷量目標(biāo)，并且做了渠道及供應(yīng)鏈相應(yīng)的部署。”徐起說(shuō)到。

    “618”越來(lái)越“卷”

    能否成為行業(yè)回暖契機(jī)？

    面對(duì)低迷的市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)于手機(jī)廠商們來(lái)說(shuō)，往年本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的“618”大促，今年愈發(fā)“卷”了起來(lái)。

    5月22日，小米開啟“618”促銷，并公布了全平臺(tái)產(chǎn)品降價(jià)方案，最高降500元。5月23日，iQOO開啟“618”預(yù)售，預(yù)售期間多款機(jī)型享立減優(yōu)惠，至高直降1400元，號(hào)稱品牌史上最大的直降力度。5月24日，OPPO啟動(dòng)“618”大促，推出6款新品以及8億補(bǔ)貼購(gòu)物福利，包括付款立省、免息分期和定金抵扣等多項(xiàng)優(yōu)惠。

    5月26日，真我realme召開了主題為“王炸開場(chǎng)”的真我“618”盛典，宣布了一系列“福利”，包括發(fā)布定制真我GTNeo3火影限定版與新品真我平板X，以及帶來(lái)手機(jī)及AIoT等多款產(chǎn)品優(yōu)惠福利，正式啟動(dòng)“618”大促預(yù)備戰(zhàn)。

    “從競(jìng)爭(zhēng)來(lái)說(shuō)，‘618’期間各家提供的產(chǎn)品是比較內(nèi)卷的，例如同樣在2000元-3000元價(jià)位段，各家都有比較豐富的產(chǎn)品。這時(shí)候要更多想清楚每個(gè)品牌提供的產(chǎn)品，是否可以切中最核心的人群需求。例如2000元-3000元的價(jià)位段產(chǎn)品，對(duì)于realme來(lái)說(shuō)更多聚焦于游戲的人群，所以我們?cè)谶@個(gè)價(jià)位段里面非常簡(jiǎn)單，提供最主力的就是GTNeo380W、150W的版本，在這個(gè)價(jià)位段里面，我們?nèi)绾巫尭鄬?duì)游戲感興趣的年輕群體選購(gòu)realme，這可能構(gòu)成我們與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。”徐起介紹到。

    雖然各家手機(jī)廠商都翹首期待通過(guò)“618”實(shí)現(xiàn)銷量的突圍，但對(duì)于“618”是否能成為觸底反彈、行業(yè)回暖的契機(jī)？徐起持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度，他認(rèn)為“‘618’一定會(huì)帶來(lái)上半年的高峰，但是整個(gè)市場(chǎng)的回暖沒那么快，至少要到第四季度才有逐漸回暖的跡象。目前來(lái)看，靠‘618‘節(jié)點(diǎn)來(lái)拉高三四季度整體的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，我覺得是非常困難的。”

    “六月份能否回暖，還是要看北上廣、長(zhǎng)三角等這些地區(qū)的情況，這些區(qū)域是電商消費(fèi)的主力，”在孫燕飚看來(lái)，目前下行的手機(jī)市場(chǎng)行情，至少還會(huì)延續(xù)到第三季度。

（編輯 張明富 才山丹）