中演協(xié)：直播與短視頻行業(yè)去年整體營收超1992億元 同比增長8%

    本報(bào)記者 王君

    5月11日，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》（以下簡稱“報(bào)告”）。報(bào)告披露了我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)最新數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡(luò)直播賬號超1.5億個(gè)，內(nèi)容創(chuàng)作者賬號超10億個(gè)，市場營收近2000億元。

    報(bào)告認(rèn)為，受宏觀經(jīng)濟(jì)和疫情影響，2022年直播與短視頻行業(yè)整體承壓，但呈現(xiàn)“韌性強(qiáng)、彈性大、潛力足”的特點(diǎn)，進(jìn)入平穩(wěn)增長階段。

    根據(jù)主要上市企業(yè)公開財(cái)報(bào)和行業(yè)采樣信息測算，2022年我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)整體市場營收達(dá)1992.34億元[不含線上營銷（廣告）業(yè)務(wù)）]，較2021年增長8%。截至2022年，上市主體11家，中、頭部直播平臺(tái)約20家，中、頭部短視頻平臺(tái)約15家。

    在市場主體方面，截至2022年末，具有網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）經(jīng)營資質(zhì)的經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位有6263家，其中2022年新增企業(yè)1959家。

    網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)（MCN機(jī)構(gòu)）作為直播、短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的中游端，提供內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、商業(yè)變現(xiàn)等環(huán)節(jié)的賦能支持。報(bào)告指出，截至2022年末，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量（以企業(yè)營業(yè)執(zhí)照數(shù)量計(jì)算）與2021年基本持平，維持在24000多家。

    報(bào)告指出，內(nèi)容升級是網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）經(jīng)紀(jì)行業(yè)的整體趨勢，各機(jī)構(gòu)以內(nèi)容附加值來吸引用戶和消費(fèi)者。主題鮮明、內(nèi)容出彩的直播間不斷涌現(xiàn)，綜藝風(fēng)“吹”進(jìn)更多直播間。同時(shí)，微短劇成為部分MCN機(jī)構(gòu)在短視頻業(yè)務(wù)領(lǐng)域新的發(fā)力點(diǎn)。

    2022年，直播與短視頻行業(yè)從業(yè)主體穩(wěn)步擴(kuò)容。報(bào)告顯示，截至2022年，主播賬號累計(jì)開通超1.5億個(gè)，同比增長7.1%；短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者賬號（指賬號曾有過短視頻內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)布行為的）累計(jì)超10億個(gè)。報(bào)告研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，主播群體已逐漸呈現(xiàn)高學(xué)歷化、年輕化、職業(yè)化趨勢，短視頻創(chuàng)作者向著年輕群體和中高齡群體兩極發(fā)展。

    截至2022年，直播、短視頻行業(yè)直接或間接帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)超1億個(gè)，成為青年群體的擇業(yè)新選擇。主要直播、短視頻企業(yè)吸引求職者數(shù)量約50萬人。

    直播用戶整體增速放緩，短視頻全民化特征進(jìn)一步凸顯。截至2022年末，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，同比增長6.7%，占整體網(wǎng)民的70.3%；短視頻用戶規(guī)模為10.12億，同比增長8.3%，占整體網(wǎng)民的94.8%。報(bào)告指出，直播與短視頻用戶對生活服務(wù)的實(shí)用性信息、資訊類內(nèi)容需求增長，內(nèi)容消費(fèi)意愿增強(qiáng)。

（編輯 汪世軍）