尋找消費(fèi)韌性：加強(qiáng)政策導(dǎo)航 推動業(yè)態(tài)升級

    受疫情反復(fù)、預(yù)期轉(zhuǎn)弱等因素影響，國內(nèi)消費(fèi)市場持續(xù)承壓，但結(jié)構(gòu)仍有亮點(diǎn)。證券時(shí)報(bào)記者梳理全國31個省區(qū)市年內(nèi)社會消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，基本生活商品線上零售等增速快是各地的普遍特征，但升級類消費(fèi)品零售則出現(xiàn)差異化發(fā)展，海外消費(fèi)回流也在降速。如何看待這些現(xiàn)象？消費(fèi)韌性將如何顯現(xiàn)？圍繞這些問題，記者采訪了多位業(yè)界專家。

    基本生活商品消費(fèi)有韌性

    國家統(tǒng)計(jì)局公布的最新數(shù)據(jù)顯示，前10個月，限額以上單位糧油食品類、飲料類、煙酒類、日用品類商品零售額分別同比增長9%、6.6%、4.2%和1.6%。“1~10月，全國基本生活類商品零售增長較快，部分升級類消費(fèi)需求持續(xù)釋放。”國家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司統(tǒng)計(jì)師付加奇在解讀數(shù)據(jù)時(shí)表示。

    記者梳理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，前三季度，31個省區(qū)市中，絕大多數(shù)省區(qū)市基本生活類商品零售增長較快。以限額以上單位糧油食品零售額為例，前三季度10個省區(qū)市該類商品零售同比增速在兩位數(shù)以上，包括河北、浙江、福建、海南、內(nèi)蒙古、廣西、重慶、甘肅、湖北、河南等地。其他省區(qū)市的該類商品零售表現(xiàn)也多優(yōu)于社會消費(fèi)品零售的整體表現(xiàn)。資深零售專家丁利國對證券時(shí)報(bào)記者表示，這類商品需求彈性系數(shù)小，增速具有韌性。

    商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，盡管消費(fèi)市場受到疫情等短期因素影響，但各地糧油、飲料等基本生活商品消費(fèi)增速普遍較快。這一方面體現(xiàn)了老百姓對基本生活商品消費(fèi)需求較高，另一方面也體現(xiàn)了商貿(mào)物流體系運(yùn)行有效，居民生活得到有力保障。

    “近年來，我國物價(jià)溫和上漲，基本生活商品消費(fèi)增速較快主要是銷售量的增長?；旧钌唐废M(fèi)是消費(fèi)市場的基石，其保持較快增速有利于夯實(shí)消費(fèi)市場整體回穩(wěn)向好的基礎(chǔ)。”洪勇說。

    升級類商品消費(fèi)有空間

    新能源汽車、綠色智能家電消費(fèi)需求持續(xù)釋放是今年消費(fèi)市場的另一特點(diǎn)。作為消費(fèi)的“四大金剛”之一，汽車消費(fèi)獲得了國家真金白銀的支持。國家稅務(wù)總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年以來截至11月10日，累計(jì)免征新能源汽車車購稅686.2億元，同比增長101.2%。在購車支持政策帶動下，新能源汽車銷售增長迅猛。中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，1~10月，我國新能源乘用車國內(nèi)零售443.2萬輛，同比增長107.5%。

    多地新能源汽車銷售如火如荼。

    前三季度，安徽限額以上新能源汽車零售額增長3.9倍，云南增長2.4倍，黑龍江、廣東、重慶、貴州、江西、湖南等限額以上新能源汽車零售額增長也均在1倍以上。同樣享惠政策支持的還有綠色智能家電。

    丁利國對記者表示，政策引導(dǎo)是新能源汽車、綠色智能家電消費(fèi)需求持續(xù)釋放的關(guān)鍵。此外，人們環(huán)保和健康意識的加強(qiáng)對這類產(chǎn)品的消費(fèi)提升也有正面影響。洪勇認(rèn)為，我國升級類商品如新能源、智能手機(jī)、綠色家電已經(jīng)處于規(guī)模化更新?lián)Q代的窗口期。上一輪汽車下鄉(xiāng)、家電下鄉(xiāng)、以舊換新購買的商品基本上已經(jīng)到了更新期，具有較大的市場規(guī)模。

    不過，一些升級類消費(fèi)需求由于疫情反復(fù)等原因并未完全釋放。海南自貿(mào)港被看作吸引海外消費(fèi)回流的重要載體，受疫情影響，今年銷售規(guī)模有所下滑。據(jù)?？诤ｊP(guān)公布數(shù)據(jù)顯示，今年1~9月，海南離島免稅銷售額為271.6億元，同比下降23.6%。金銀珠寶類商品零售在各地表現(xiàn)參差不齊。前三季度，天津、海南金銀珠寶類商品零售額同比下降20%左右，而河北、四川、湖北分別同比增長13.4%、14.4%和36.1%。

    線上線下融合有后勁

    國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年二季度以來，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額累計(jì)同比增速穩(wěn)步上升，1~10月累計(jì)增長7.2%。截至10月份，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會消費(fèi)品零售總額比重達(dá)到26.20%。從地方公布的數(shù)據(jù)來看，各地網(wǎng)上零售也保持了較快增速。

    “疫情暴發(fā)以來，出于安全考慮，人們更傾向于選擇網(wǎng)購。”丁利國表示，這是網(wǎng)上零售保持較快增長的主要驅(qū)動力。在洪勇看來，互聯(lián)網(wǎng)平臺賦能實(shí)體零售企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，發(fā)展即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)，也是線上線下融合加速的原因。

    今年8月，商務(wù)部等十部門確定了全國第二批城市“一刻鐘便民生活圈”試點(diǎn)地區(qū)，全國共有80個地區(qū)參與試點(diǎn)。地方層面也有省級的“一刻鐘便民生活圈”建設(shè)試點(diǎn)。參與試點(diǎn)城市的相關(guān)案例和數(shù)據(jù)顯示，在“一刻鐘便民生活圈”的方案指導(dǎo)下，各地精準(zhǔn)補(bǔ)建便民商業(yè)設(shè)施，便民新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，試點(diǎn)城市的社區(qū)百貨等實(shí)體零售業(yè)態(tài)顯著增長。尼爾森此前發(fā)布報(bào)告稱，中國80%的非連鎖店具有社區(qū)屬性，將在未來5年迎來新一輪渠道機(jī)遇。

    美團(tuán)在今年二季度財(cái)報(bào)中稱，美團(tuán)閃購日均單量達(dá)430萬，用戶數(shù)及交易頻次也顯著增加。另據(jù)美團(tuán)統(tǒng)計(jì)，今年1~10月，在美團(tuán)平臺上既“賣貨”又提供便民生活服務(wù)的商戶數(shù)增加了127%。

    近期，住建部、民政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展完整社區(qū)建設(shè)試點(diǎn)工作的通知》，鼓勵更多便利店、菜店、洗衣店等便民商業(yè)點(diǎn)進(jìn)社區(qū)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“一店多能”催生社區(qū)新業(yè)態(tài)，加速線下店業(yè)態(tài)升級。外賣小哥和社區(qū)萬能店，正在打通物流“微循環(huán)”的最后一百米，成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要支撐。洪勇認(rèn)為，線上線下深度融合將有助于促進(jìn)最終消費(fèi)總量增長。

    明年消費(fèi)擴(kuò)張有底氣

    近日，國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制公布了進(jìn)一步優(yōu)化防控工作的二十條措施。這些措施有效落實(shí)有利于維護(hù)正常生產(chǎn)生活秩序，有利于市場需求恢復(fù)和經(jīng)濟(jì)循環(huán)暢通。

    天風(fēng)證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋雪濤表示，從消費(fèi)意愿和居民資產(chǎn)負(fù)債表角度看，消費(fèi)修復(fù)的基礎(chǔ)仍然存在。雖然央行調(diào)查顯示，2022年三季度選擇更多消費(fèi)的居民占比22.8%，環(huán)比回落了1%，但整體來看并沒有出現(xiàn)趨勢性下降。而減少的消費(fèi)不少是因?yàn)橄M(fèi)場景缺失而被抑制的。如果疫情影響在明年能夠出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的弱化，消費(fèi)場景恢復(fù)正常，將會助力消費(fèi)復(fù)蘇。

    “同時(shí)，居民部門資產(chǎn)負(fù)債表結(jié)構(gòu)比較健康。”宋雪濤說，1~9月，居民部門新增人民幣存款13.2萬億元，大幅高于2020年和2021年同期水平，而居民部門新增貸款明顯低于往年，這有助于消費(fèi)能力的長期穩(wěn)定。

    不過，畢馬威中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家康勇提醒，當(dāng)前疫情呈多點(diǎn)散發(fā)態(tài)勢，對靈活就業(yè)人員造成一定影響，就業(yè)市場仍將面臨結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)，政府需進(jìn)一步加大保就業(yè)穩(wěn)增長措施，提振就業(yè)市場?？涤抡J(rèn)為，今年前三季度我國居民人均可支配收入實(shí)際增長3.2%，但消費(fèi)支出實(shí)際增速僅為1.5%，隨著疫情防控政策的進(jìn)一步優(yōu)化，以及居民對就業(yè)預(yù)期、收入信心的修復(fù)，線下消費(fèi)場景將逐步恢復(fù)，消費(fèi)需求將進(jìn)一步得到釋放，支撐經(jīng)濟(jì)增長。