商務(wù)部：到2025年培育建設(shè)一批新消費品牌創(chuàng)新城市

    本報記者 劉萌

    11月3日，商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)商務(wù)領(lǐng)域品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《指導(dǎo)意見》）。商務(wù)部市場建設(shè)司負(fù)責(zé)人答記者問時表示，《指導(dǎo)意見》圍繞“四新”，即促進(jìn)品牌新發(fā)展、提升商業(yè)新品質(zhì)、拓展推廣新渠道、豐富消費新場景四方面提出了12條工作任務(wù)。

    在促進(jìn)品牌新發(fā)展方面，通過推動商業(yè)與產(chǎn)業(yè)融合、品牌與文化融合創(chuàng)新，促進(jìn)新消費品牌孵化培育、老字號守正創(chuàng)新，提升品牌國際化水平，增加高品質(zhì)商品和服務(wù)供給。

    在提升商業(yè)新品質(zhì)方面，加強(qiáng)對批發(fā)、零售、餐飲、家政、商務(wù)服務(wù)、倉儲物流等行業(yè)和領(lǐng)域企業(yè)品牌建設(shè)的支持，壯大商業(yè)品牌企業(yè)隊伍，提高商業(yè)服務(wù)品質(zhì)，提升商業(yè)企業(yè)影響力和知名度。

    在拓展推廣新渠道方面，充分利用國內(nèi)國際兩個市場、兩種資源，通過搭建首發(fā)首秀平臺、促進(jìn)品牌展銷推廣、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)口等，暢通品牌國內(nèi)國際推廣渠道。

    在豐富消費新場景方面，通過提升品牌消費載體、打造品牌消費地標(biāo)、開展消費促進(jìn)活動等，不斷創(chuàng)新品牌消費場景，為品牌發(fā)展提供廣闊空間。

    《指導(dǎo)意見》提出，到2025年，培育建設(shè)一批引領(lǐng)品牌發(fā)展新趨勢、消費升級新賽道的新消費品牌創(chuàng)新城市，推動形成一批集成商業(yè)創(chuàng)新、文化創(chuàng)意、科技賦能的“必購必帶”城市禮物；不斷提高商業(yè)品牌企業(yè)知名度，持續(xù)拓展品牌展銷渠道、豐富品牌消費場景，增強(qiáng)“中國商品”品牌和“中國服務(wù)”品牌國內(nèi)國際影響力，充分發(fā)揮品牌建設(shè)對商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的促進(jìn)作用。

    上述負(fù)責(zé)人表示，下一步商務(wù)部將以《指導(dǎo)意見》為統(tǒng)領(lǐng)，指導(dǎo)各地加強(qiáng)品牌建設(shè)，圍繞重點任務(wù)打造工作亮點，形成“1+N”工作體系。“1”，是指完善頂層設(shè)計。“N”，是指多項重點舉措。一是培育建設(shè)新消費品牌創(chuàng)新城市；二是實施“城市有禮”行動；三是加強(qiáng)商業(yè)企業(yè)品牌培育；四是完善工作體系；五是建立目標(biāo)和評價體系。