客戶訂單超過全年計(jì)劃量 五糧液暫緩普五市場投放

    ■本報(bào)記者 夏芳

    自2017年至今，高端白酒市場表現(xiàn)強(qiáng)勢，作為高端白酒的龍頭企業(yè)，五糧液拳頭產(chǎn)品52度五糧液“普五”倍受市場青睞。如今，五糧液決定暫緩對普五的市場投放。

    對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，五糧液酒市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，廠家根據(jù)計(jì)劃投放市場，暫緩普五的市場投放，既保證了產(chǎn)品在市場上的良性庫存，又對五糧液1618、39度五糧液等五糧液酒的增長提供了更大空間。

    暫緩52度新品五糧液接單

    《證券日報(bào)》記者通過五糧液公司了解到，6月23日，五糧液酒類銷售有限公司向全國經(jīng)銷商下發(fā)《關(guān)于暫緩接受52度新品五糧液訂單的通知》。通知稱，從6月23日起暫緩接受500mL裝52度新品五糧液酒訂單，具體恢復(fù)接受訂單時(shí)間待定。

    據(jù)了解，2018年五糧液整體投放量為2萬噸，其中52度新品五糧液的客戶訂單量目前已超過全年計(jì)劃量。這也是五糧液此次暫緩接受訂單的直接原因。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，52度新品五糧液的暫緩接受訂單，凸顯了五糧液產(chǎn)能緊缺、供應(yīng)緊張的情況。

    值得一提的是，五糧液多次強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)定不移地執(zhí)行五糧液強(qiáng)化“1+3”產(chǎn)品策略，即做精做強(qiáng)核心產(chǎn)品52度新品五糧液，強(qiáng)化新品五糧液的經(jīng)典大單品地位，并強(qiáng)化五糧液品牌核心產(chǎn)品體系延展的三個(gè)維度：第一個(gè)維度是打造獨(dú)特、稀缺、個(gè)性的高端五糧液系列；第二個(gè)維度是打造年輕化、時(shí)尚化、低度化的五糧液系列；第三個(gè)維度是打造全新的國際版的五糧液系列，真正實(shí)現(xiàn)“世界的五糧液”全球布局。

    如今，在五糧液的陣營中，除了52度新品五糧液外，還有五糧液1618、39度五糧液、42度五糧液、交杯牌五糧液、金裝五糧液，還先后推出了五糧液·緣定晶生、改革開放40周年紀(jì)念酒、新時(shí)代·國運(yùn)昌紀(jì)念酒等高端五糧液，且銷售勢頭均良好。

    記者從五糧液了解到，目前公司僅對52度新品五糧液暫緩接受訂單，而五糧液1618、交杯牌五糧液和金裝五糧液，還先后推出了五糧液·緣定晶生、改革開放40周年紀(jì)念酒、新時(shí)代·國運(yùn)昌紀(jì)念酒等高端五糧液等均正常接單發(fā)貨。

    四巨頭成立中國大數(shù)據(jù)中心

    值得一提的是，就在五糧液宣布暫緩52度新品五糧液接單的前一日，五糧液還做了一件有利于整個(gè)白酒行業(yè)發(fā)展的事情。

    6月22日，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)、五糧液集團(tuán)、電子科技大學(xué)、浪潮集團(tuán)共同發(fā)起設(shè)立的中國酒業(yè)大數(shù)據(jù)中心在五糧液集團(tuán)正式揭牌。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，中國酒業(yè)大數(shù)據(jù)中心的揭牌，標(biāo)志著中國酒業(yè)大數(shù)據(jù)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺(tái)和中國酒業(yè)創(chuàng)新中心正式投入運(yùn)行。中心的建立是酒業(yè)供給側(cè)改革的重大創(chuàng)新，對推動(dòng)中國白酒產(chǎn)業(yè)與大數(shù)據(jù)融合發(fā)展、引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有跨時(shí)代意義。

    對于成立中國酒業(yè)大數(shù)據(jù)中心，五糧液集團(tuán)董事長李曙光表示，當(dāng)今時(shí)代，數(shù)字化浪潮席卷而來，在高質(zhì)量發(fā)展的理念指導(dǎo)下，酒業(yè)行業(yè)發(fā)展模式正由傳統(tǒng)的數(shù)量擴(kuò)張和價(jià)格競爭，向質(zhì)量型、差異化方向轉(zhuǎn)型，優(yōu)化用戶體驗(yàn)和提升運(yùn)營效能是企業(yè)轉(zhuǎn)型的重中之重，而數(shù)字化戰(zhàn)略是轉(zhuǎn)型過程中一種有效的解決方案。

    事實(shí)上，目前，中國酒類行業(yè)結(jié)束周期性調(diào)整，進(jìn)入穩(wěn)定的上升通道，酒類消費(fèi)渠道、客戶結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)環(huán)境也在悄然發(fā)生變化，大數(shù)據(jù)則將成為企業(yè)轉(zhuǎn)型、行業(yè)升級(jí)的核心驅(qū)動(dòng)要素，有力推動(dòng)酒行業(yè)的模式創(chuàng)新、體制創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新，助力酒行業(yè)在新時(shí)代下的創(chuàng)新能力與競爭能力，為中國酒業(yè)這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)賦能。

    李曙光表示，中國酒業(yè)大數(shù)據(jù)中心的發(fā)展，將始終站在行業(yè)的前端，用大數(shù)據(jù)技術(shù)服務(wù)于中國酒業(yè)組織，是酒業(yè)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的制定者與執(zhí)行者，同時(shí)也是數(shù)據(jù)收集整合者與創(chuàng)新應(yīng)用者，將以中心孵化企業(yè)為載體，推動(dòng)中心研究成果的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用。