連續(xù)兩年虧損將打響退市保衛(wèi)戰(zhàn) 長城影視發(fā)力網(wǎng)紅生態(tài)圈欲謀“第二春”

    本報記者 曹衛(wèi)新

    因連續(xù)兩年虧損走向退市邊緣的長城影視正謀求突圍。繼5月19日宣布與杭州智誠十方網(wǎng)絡(luò)科技有限公司合作拓展“網(wǎng)紅+直播+短視頻”新零售供應(yīng)鏈生態(tài)圈后，5月21日晚間，長城影視又宣布將與杭州星耀視界文化傳媒有限公司（以下簡稱“星耀視界”）簽訂《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雙方將就短視頻平臺搭建及網(wǎng)紅孵化等領(lǐng)域開展合作。在網(wǎng)紅直播概念帶動下，5月19日至5月22日，公司股價連續(xù)3日漲停，報收于2.1元/股。

    對于近期的戰(zhàn)略布局，公司相關(guān)工作人員在接受《證券日報》記者采訪時表示，“這是公司全新的一次嘗試，目前公司主業(yè)包含影視、廣告營銷、實景娛樂三大板塊，圍繞影視主業(yè)，公司也一直在積極嘗試轉(zhuǎn)型，希望能形成一種產(chǎn)業(yè)聯(lián)動”。

    主業(yè)虧損陷退市旋渦

    受新冠肺炎疫情影響，長城影視年報審計工作未能如期進行，公司原定4月30日披露的2019年年報延遲至6月19日披露。盡管年報尚未披露，不過根據(jù)公司財務(wù)部門測算的2019年度未經(jīng)審計的歸屬于上市公司股東的凈利潤為-11.13億元。

    2018年長城影視歸屬于上市公司股東的凈利潤同樣為負值，因連續(xù)兩個會計年度虧損，曾經(jīng)的“影視借殼第一股”瀕臨退市邊緣，在2019年年報披露完成后預(yù)計將被實施退市風(fēng)險警示。2020年，公司股價不斷創(chuàng)下新低，最低跌至1.55元/股，逼近退市警戒線。

    對于長城影視來說，經(jīng)營困境還不僅僅體現(xiàn)在業(yè)績表現(xiàn)上。因公司涉嫌信息披露違法違規(guī)，今年4月中國證監(jiān)會決定對公司進行立案調(diào)查。與此同時，公司還面臨著巨大的債務(wù)清償壓力。依據(jù)5月8日公司披露的深交所問詢函回復(fù)公告，公司在2019年3月至2019年11月30日先后四次披露公司部分債務(wù)到期未清償事項，長城影視及子公司部分銀行貸款出現(xiàn)逾期，涉及本金和利息金額共計7.02億元，兩項總計占其最近一期經(jīng)審計凈資產(chǎn)比重達294.96%。

    “包括董事、高管團隊都在恪盡義務(wù)，依據(jù)監(jiān)管相關(guān)規(guī)定履行信息披露義務(wù)，是否有新的進展，我們也會及時披露。”提及公司上述所涉事項，公司相關(guān)工作人員在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    傍上“網(wǎng)紅直播”概念能否涅槃重生？

    2020年已過去近半，面對主業(yè)經(jīng)營困境，沉寂許久的長城影視3天連發(fā)兩則公告，宣布將聯(lián)合多家公司拓展“網(wǎng)紅+直播+短視頻”新零售供應(yīng)鏈生態(tài)圈，簽約知名網(wǎng)紅、知名影視明星并孵化自有網(wǎng)紅，與品牌企業(yè)進行“直播帶貨”的銷售服務(wù)。

    采訪中，上述工作人員告訴記者，“從主業(yè)角度考慮，公司正全力推進轉(zhuǎn)型。目前公司與合作方簽訂的是戰(zhàn)略框架合作協(xié)議，涉及到項目的具體事項還需進一步細化，后續(xù)會另行簽訂正式項目合同。”

    疫情之下網(wǎng)絡(luò)直播帶貨異常火爆，李佳琦、薇婭、劉濤、董明珠等諸多網(wǎng)紅直播博主、娛樂明星、企業(yè)家紛紛加入直播帶貨的行列中來。切入當(dāng)下火爆的網(wǎng)紅直播領(lǐng)域能否讓深陷泥淖的長城影視涅槃重生？

    “直播模式將成為品牌商在2020年必然開展的一項市場工作。相較商家自播來說，網(wǎng)紅憑借其專業(yè)性在產(chǎn)品的篩選、詮釋、營銷的話術(shù)以及鏡頭前的表現(xiàn)等方面都有講究。”上海財經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長崔麗麗教授在接受《證券日報》記者采訪時表示，“隨著消費者對內(nèi)容的需求不斷細分，影視業(yè)走網(wǎng)絡(luò)化路徑應(yīng)該是趨勢。網(wǎng)紅帶貨沒有問題，不過需要抓住直播行業(yè)的本質(zhì)，找到自己的優(yōu)勢領(lǐng)域，而且注重發(fā)揮自己在內(nèi)容制作方面的專業(yè)度。”

    “網(wǎng)紅直播帶貨這種零售模式實際上就是傳統(tǒng)營銷模式的翻版，在數(shù)字經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)化的帶動下，這一模式得到了快速發(fā)展。整體上來看，我對這一模式持謹慎樂觀態(tài)度。”提及當(dāng)下影視公司為“渡劫”發(fā)力網(wǎng)紅生態(tài)圈的策略，盤古智庫高級研究員江瀚在接受《證券日報》記者采訪時表示，“當(dāng)前娛樂和網(wǎng)紅帶貨的結(jié)合實際上是一個非常正常的現(xiàn)象。目前網(wǎng)紅帶貨帶來的收入其實還并不是很高，未來網(wǎng)紅帶貨和娛樂的方向能否完全一致或者合二為一，現(xiàn)在還看不出來。未來娛樂明星參與網(wǎng)紅帶貨必然是長期發(fā)展的方向，這種粉絲變現(xiàn)的收益模式還是非常值得看好”。

（編輯 張明富 喬川川）