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國內彩電單價全面拉升 康佳率先發(fā)起OLED電視普及戰(zhàn)

2021-05-14 17:36  來源:證券日報網

    5月11日下午,康佳喊出“普及就是絕殺”的口號,全球首發(fā)APHAEAOLEDV5系列電視,其中55英寸OLED預售期讓利4000元直接下探至5999元,打響OLED電視普及戰(zhàn)。深圳康佳電子科技有限公司中國區(qū)營銷事業(yè)部總經理朱忠慶在發(fā)布會上表示,康佳決心做OLED普及領先者。康佳之所以選擇在這個時候將OLED進行普及化推廣,一方面是因為OLED經過近9年時間發(fā)展,已經完成消費者教育工作,特別是OLED手機產品已經讓消費者充分了解OLED優(yōu)越的顯示特性。二是OLED電視與液晶電視的價差在縮小,作為新顯示技術代表之一的OLED也將迎來普及窗口期。

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    現(xiàn)象一:國內彩電單價在全面拉升

    奧維云網數據顯示,今年一季度國內彩電銷售額為311億元,對比去年一季度增長30.9%。銷量同比下0.6%,銷售額卻同比增長3成以上,這背后說明國內彩電單價在全面拉升。今年一季度國內彩電的均價為3142元,同比增長31.7%。從渠道來看,Q1線上平臺均價為2568元,同比增長40.3%;而線下平臺均價為4505元,同比增長37.8%。

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    現(xiàn)象二:OLED電視的滲透率仍很低

    奧維云網數據顯示,2020年中國彩電市場OLED電視零售量18萬臺,預計2021年零售量規(guī)模將達30萬臺,同比增長66.7%。雖然OLED電視的年零售量增幅預計不斷擴大,但2021年一季度,OLED電視的滲透率為0.5%。中國OLED電視市場還有很大的發(fā)展空間。

    現(xiàn)象三:OLED電視產品與液晶電視產品的價格倍率呈不斷下降趨勢

    奧維云網預計,當OLED電視與液晶電視的價差在1.5-2之間時,OLED電視將迎來發(fā)展普及期。

    2018年-2021年,隨著OLED技術逐步成熟以及玩家陣營不斷擴大,中國OLED電視均價呈不斷下降趨勢。2021年一季度,國內OLED電視均價是13635元,與去年同期相比,大幅下降10.6%。2021年一季度,OLED電視產品與液晶電視產品的價格倍率為3.3,較2020年大幅下降。這說明OLED電視普及已經迎來機會窗口。

    家電行業(yè)消費是國民經濟的重要組成部分。作為國產彩電領導品牌,康佳應勢而動,以APHAEAOLEDV5系列電視為先鋒,充分洞察用戶的痛點,借助行業(yè)發(fā)展機會窗口,率先打響OLED電視普及戰(zhàn),以極致性比的產品來滿足用戶高品質產品需求,可謂得占盡天時地利。據悉,康佳正力圖通過已建成投產的韓國原裝進口的OBM實現(xiàn)高精度、高速的自動化生產,以產線代差優(yōu)勢促成“普及就是絕殺”OLED普及行動。

    (CIS)

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