國內彩電單價全面拉升 康佳率先發(fā)起OLED電視普及戰(zhàn)

    5月11日下午，康佳喊出“普及就是絕殺”的口號，全球首發(fā)APHAEAOLEDV5系列電視，其中55英寸OLED預售期讓利4000元直接下探至5999元，打響OLED電視普及戰(zhàn)。深圳康佳電子科技有限公司中國區(qū)營銷事業(yè)部總經理朱忠慶在發(fā)布會上表示，康佳決心做OLED普及領先者。康佳之所以選擇在這個時候將OLED進行普及化推廣，一方面是因為OLED經過近9年時間發(fā)展，已經完成消費者教育工作，特別是OLED手機產品已經讓消費者充分了解OLED優(yōu)越的顯示特性。二是OLED電視與液晶電視的價差在縮小，作為新顯示技術代表之一的OLED也將迎來普及窗口期。

    現(xiàn)象一：國內彩電單價在全面拉升

    奧維云網數據顯示，今年一季度國內彩電銷售額為311億元，對比去年一季度增長30.9%。銷量同比下0.6%，銷售額卻同比增長3成以上，這背后說明國內彩電單價在全面拉升。今年一季度國內彩電的均價為3142元，同比增長31.7%。從渠道來看，Q1線上平臺均價為2568元，同比增長40.3%；而線下平臺均價為4505元，同比增長37.8%。

    現(xiàn)象二：OLED電視的滲透率仍很低

    奧維云網數據顯示，2020年中國彩電市場OLED電視零售量18萬臺，預計2021年零售量規(guī)模將達30萬臺，同比增長66.7%。雖然OLED電視的年零售量增幅預計不斷擴大，但2021年一季度，OLED電視的滲透率為0.5%。中國OLED電視市場還有很大的發(fā)展空間。

    現(xiàn)象三：OLED電視產品與液晶電視產品的價格倍率呈不斷下降趨勢

    奧維云網預計，當OLED電視與液晶電視的價差在1.5-2之間時，OLED電視將迎來發(fā)展普及期。

    2018年-2021年，隨著OLED技術逐步成熟以及玩家陣營不斷擴大，中國OLED電視均價呈不斷下降趨勢。2021年一季度，國內OLED電視均價是13635元，與去年同期相比，大幅下降10.6%。2021年一季度，OLED電視產品與液晶電視產品的價格倍率為3.3，較2020年大幅下降。這說明OLED電視普及已經迎來機會窗口。

    家電行業(yè)消費是國民經濟的重要組成部分。作為國產彩電領導品牌，康佳應勢而動，以APHAEAOLEDV5系列電視為先鋒，充分洞察用戶的痛點，借助行業(yè)發(fā)展機會窗口，率先打響OLED電視普及戰(zhàn)，以極致性比的產品來滿足用戶高品質產品需求，可謂得占盡天時地利。據悉，康佳正力圖通過已建成投產的韓國原裝進口的OBM實現(xiàn)高精度、高速的自動化生產，以產線代差優(yōu)勢促成“普及就是絕殺”OLED普及行動。

    （CIS）