“牛市旗手”回血 監(jiān)管新規(guī)緩解券商價格戰(zhàn)擔憂

    證券時報記者 王蕊 許盈

    周一，A股三大指數(shù)集體收漲，高歌猛進的券商股成為市場上“最靚的仔”。其中，山西證券、湘財股份漲停，廣發(fā)證券漲近8%，國聯(lián)證券上漲6%。

    券商人士普遍認為，在市場交投回暖下，券商股作為大盤指數(shù)突破關鍵點位的催化劑有望發(fā)力，結(jié)合估值來看，目前券商股尚處底部區(qū)域，券商板塊已進入上行通道。此外，上周五《證券經(jīng)紀業(yè)務管理辦法》（簡稱“《辦法》”）的發(fā)布也為券商經(jīng)紀業(yè)務帶來了向好預期。

    “牛市旗手”持續(xù)反彈

    隨著近期市場回暖，前幾個月表現(xiàn)相對低迷的券商股近期持續(xù)反彈。1月份以來，截至周一收盤，券商指數(shù)漲幅達9.23%。在個股層面，11只券商股1月以來漲幅超10%，其中湘財股份漲幅達31%，東方證券漲逾20%，興業(yè)證券、東方財富分別漲逾15%。

    近期，一些分析師對券商股后市表現(xiàn)頗為樂觀。東北證券認為，目前券商股上行趨勢已現(xiàn)，業(yè)績和估值低基數(shù)疊加增長預期，經(jīng)濟回暖、政策利好背景下券商將迎來更高業(yè)績增速，券商配置價值正在凸顯。

    浙商證券首席策略分析師王楊1月15日研報認為，券商投資方法論在于上證指數(shù)突破關鍵點位的催化劑，隨著新一輪小牛市開啟，預計上證指數(shù)將拾級而上。結(jié)合估值來看，目前券商股尚處底部區(qū)域，接下來隨著指數(shù)沖關，券商板塊預計將迎來脈沖式上漲。

    緩解券商價格戰(zhàn)擔憂

    業(yè)內(nèi)人士表示，券商股周一大漲，與上周五《證券經(jīng)紀業(yè)務管理辦法》正式發(fā)布也有關系。

    一直以來，證券經(jīng)紀業(yè)務是券商傳統(tǒng)及核心業(yè)務，也是支持券商其他各類業(yè)務發(fā)展的重要基礎。據(jù)中金公司非銀團隊統(tǒng)計，目前行業(yè)內(nèi)分支機構(gòu)數(shù)量達1.2萬家，客戶數(shù)量達2.1億。2022年前三季度中，該項業(yè)務收入占比高達29%，為券商第一大業(yè)務。

    然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)興起及行業(yè)競爭加劇，券商經(jīng)紀業(yè)務展業(yè)形態(tài)有所變化：展業(yè)方式逐漸由線下轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上，券商通過自媒體及互聯(lián)網(wǎng)平臺投放廣告進行獲客；在財富管理轉(zhuǎn)型背景下，券商的客戶分層、績效考核、服務質(zhì)量等方面均有變化；行業(yè)內(nèi)傭金率持續(xù)下行等。

    方正證券非銀行業(yè)分析師鄭豪表示，由于證券經(jīng)紀業(yè)務同質(zhì)化嚴重，在行業(yè)競爭激烈的背景下，近幾年傭金費率有所下滑。上述《辦法》規(guī)定，收取的傭金不得明顯低于證券業(yè)務服務成本，不得使用“零傭”“免費”等用語進行宣傳，這有利于引導行業(yè)經(jīng)紀業(yè)務健康發(fā)展，加強專業(yè)增值服務的提供。

    西部證券非銀首席羅鉆輝則表示，《辦法》落地后，緩解了市場對于證券業(yè)務降費讓利的短期擔憂。從中長期角度來看，做大客戶群體能夠有效分攤“服務成本”，以更低的價格助力新客獲取，形成良性循環(huán)，最終立足于龐大客群深度挖掘客戶價值。

    經(jīng)紀業(yè)務新規(guī)釋放利好

    從更宏觀的視角來看，中金公司非銀團隊分析稱，《辦法》適應了經(jīng)紀業(yè)務新形勢，促進行業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展?！掇k法》涉及經(jīng)紀業(yè)務營銷、客戶管理、業(yè)務流程、收費定價、合規(guī)風控等方面，進一步規(guī)范了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下經(jīng)紀業(yè)務營銷活動、助力券商實現(xiàn)精細化客戶管理、引導行業(yè)良性競爭、促進行業(yè)服務質(zhì)量提升、推動行業(yè)合規(guī)穩(wěn)健發(fā)展。“我們認為，合規(guī)內(nèi)控能力強、流量基礎及客戶質(zhì)量較高、運營效率較高、具備成本優(yōu)勢的券商將更加受益”。

    在興業(yè)證券非銀首席分析師徐一洲看來，《辦法》值得重點關注的內(nèi)容包括：順應跨境互聯(lián)網(wǎng)券商監(jiān)管邏輯明確經(jīng)紀業(yè)務內(nèi)涵，明確互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務模式合法性；通過加強信息披露明確券商交易傭金構(gòu)成，禁止惡意價格戰(zhàn)，推動行業(yè)傭金費率筑底；健全經(jīng)紀業(yè)務考核邏輯，推動行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

    他還提到，《辦法》為未來主經(jīng)紀商等創(chuàng)新業(yè)務的發(fā)展預留政策窗口。一方面，《辦法》明確券商實行主經(jīng)紀商業(yè)務模式的合法性；另一方面，《辦法》提出證監(jiān)會可以對商業(yè)銀行存管證券公司投資者資金的規(guī)模、范圍、業(yè)務模式等提出差異化監(jiān)管要求，這或?qū)ξ磥斫?jīng)紀業(yè)務模式創(chuàng)新留下更多可能性。