乳制品巨頭開賣寵物糧？主打精準(zhǔn)定制 瞄準(zhǔn)千億級市場

    乳制品巨頭伊利賣寵物食品了？

    對于這一市場傳言，5月18日，伊利股份相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國證券報(bào)記者證實(shí)了此消息：“是有寵物糧，名字叫‘oneonone’。”

    隨著社會的發(fā)展以及養(yǎng)寵觀念的不斷推廣普及，高成長性的寵物行業(yè)發(fā)展迅速。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國寵物食品行業(yè)規(guī)模有望達(dá)到1732億元。近十年來，該市場的CAGR（年均復(fù)合增長率）超過25%，增速高于全球的6.4%。

    一對一精準(zhǔn)定制

    記者在社交網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行搜索發(fā)現(xiàn)，目前，小紅書和抖音都有oneonone定制寵糧的相關(guān)信息。

    oneonone定制寵糧的簡介是：從犬貓營養(yǎng)需求的本質(zhì)出發(fā)，為寵物提供一對一精準(zhǔn)定制寵糧。賬號運(yùn)營主體是內(nèi)蒙古康益佳生物技術(shù)有限公司。

    天眼查顯示，內(nèi)蒙古康益佳生物技術(shù)有限公司，注冊成立于2021年，經(jīng)營范圍涵蓋生物有機(jī)肥料研發(fā)、生物飼料研發(fā)；技術(shù)服務(wù)、寵物服務(wù)（不含動物診療）、寵物食品及用品批發(fā)等。股權(quán)結(jié)構(gòu)中與伊利股份并無直接關(guān)聯(lián)。

    不過，天眼查還顯示，內(nèi)蒙古康益佳生物技術(shù)有限公司董事長孫東宏，高管徐軍、張玉軍等均在伊利有職務(wù)。

    記者以消費(fèi)者的身份在oneonone賬號平臺了解到，目前已經(jīng)可以定制貓狗的寵物食品，一天一袋，商家根據(jù)每只寵物的個體差異，制定不同的配方和采食量配比方案。

    客服表示，寵糧制定方案可以按照7天的量、15天的量、30天的量進(jìn)行購買。小型犬和正常體型的貓每個月定制寵糧的費(fèi)用大概為200元左右?，F(xiàn)在有買7天的量再送9天量的活動。

    以養(yǎng)貓為例，記者了解到，有的消費(fèi)者一個月貓糧的花費(fèi)在幾十元左右，有的消費(fèi)者花費(fèi)為200-300元之間，這兩個價(jià)格檔較為普遍。如果消費(fèi)者再選擇貓零食和罐頭之類的產(chǎn)品，每月的花銷則可能上千元。

    品牌眾多競爭激烈

    長江證券研報(bào)顯示，從分析寵物主糧與零食不同價(jià)格帶的主要產(chǎn)品來看，國產(chǎn)寵物品牌已在中端價(jià)格帶領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，而產(chǎn)品的相對同質(zhì)化也使得中端產(chǎn)品的競爭格局較為激烈。高端主糧與濕糧或成為下一個內(nèi)資廠商的競爭價(jià)格帶。

    記者在oneonone賬號下并未找到該款產(chǎn)品主打什么成分。oneonone介紹，將根據(jù)寵物的實(shí)際營養(yǎng)需求來選擇是濕糧還是干糧，是鮮肉還是肉粉制成。

    中研普華研究院《2022-2027年寵物食品市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年中國寵物食品規(guī)模約1554億元，預(yù)計(jì)2022年達(dá)到1732億元。近十年來，中國寵物食品市場年均復(fù)合增長率超過25%，2016-2020年年均復(fù)合增長率為29%，增速高于全球的6.4%。

    正是因?yàn)槭袌霭l(fā)展活躍，這一賽道的品牌眾多，其中不乏“新勢力”。有消費(fèi)者向記者分享，有一家名叫貓大力的寵物糧工廠也做私糧定制，為了增加消費(fèi)者的信任，其直播賬號已經(jīng)持續(xù)半年由主播自己直播吃寵物糧。“如果是伊利這樣的品牌做定制貓糧，信賴度可能會更高一些。”

    不過，也有消費(fèi)者向記者表示，目前自己的寵物已經(jīng)有喜歡并習(xí)慣的食物，不愿意輕易嘗試新的寵物糧。此外，每天給寵物投喂一包食物的方式和現(xiàn)在普遍的做法并無太大區(qū)別，沒有很大的吸引力。

    中研普華研究院認(rèn)為，寵物主在購買決策上優(yōu)先考慮的六大因素，分別為：是否符合營養(yǎng)需求、適口性好壞、性價(jià)比、用戶口碑、寵物自身情況、品牌知名度。

    興業(yè)證券表示，寵物食品消費(fèi)金額持續(xù)快速提升，呈現(xiàn)科學(xué)化+品牌化+精細(xì)化的趨勢，有望向更高端的天性糧、功能糧發(fā)展，進(jìn)一步提升客單價(jià)。