定制劇市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng) 平臺(tái)與影視公司皆大歡喜

    傳統(tǒng)模式下，視頻平臺(tái)需要花費(fèi)較高的成本向影視公司采購(gòu)內(nèi)容版權(quán)，影視公司則需要投入大量資金，并承擔(dān)較高的投資風(fēng)險(xiǎn)來(lái)開發(fā)影視項(xiàng)目。如今，由視頻平臺(tái)提供IP及資金，影視公司負(fù)責(zé)制作并收取服務(wù)費(fèi)的定制劇模式，在影視行業(yè)內(nèi)越來(lái)越受歡迎。

    對(duì)于影視公司而言，定制劇雖然利潤(rùn)較低，但規(guī)避了項(xiàng)目開發(fā)、發(fā)行過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)。目前，主流影視公司均已涉足定制劇業(yè)務(wù)，部分公司的定制劇業(yè)務(wù)占比甚至超過(guò)50%。

    定制劇收入普遍增長(zhǎng)

    近年來(lái)，由網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)負(fù)責(zé)投資、開發(fā)及發(fā)行，影視公司負(fù)責(zé)劇集制作并收取相應(yīng)費(fèi)用的定制劇模式，在影視行業(yè)越來(lái)越流行。近日，港股上市影視公司稻草熊娛樂發(fā)布的公告顯示，2021年度，其未經(jīng)審核的股東應(yīng)占綜合純利不少于1.57億元，比上一年度增長(zhǎng)不低于750%；經(jīng)調(diào)整純利不低于1.9億元，比上年同期增長(zhǎng)不低于45%。在2021年上半年，稻草熊娛樂的收入和利潤(rùn)就分別增長(zhǎng)了68%、74.5%。其中，來(lái)自定制劇的收入由2020年上半年的8490萬(wàn)元，升至4.58億元，這成為其收入及利潤(rùn)增長(zhǎng)的重要因素。

    2020年以來(lái)，隨著對(duì)自制內(nèi)容的重視程度不斷提升，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)開始越來(lái)越多地與影視公司進(jìn)行合作。由于視頻平臺(tái)對(duì)自制內(nèi)容的要求較高，其合作對(duì)象多為頭部影視公司。目前，頭部影視公司幾乎均已涉足定制劇業(yè)務(wù)，部分影視公司來(lái)自定制劇的收入占比超過(guò)50%。

    如近日赴港上市的耐看娛樂，其主要收入來(lái)源為定制網(wǎng)劇。2021年前三季度，定制網(wǎng)劇占其收入的55%。正在申請(qǐng)港股上市的檸萌影業(yè)，在2019年、2021年分別與騰訊合作了兩部定制劇。2019年、2021年上半年，其定制劇業(yè)務(wù)分別產(chǎn)生收入7310萬(wàn)元、2960萬(wàn)元。

    在A股上市影視公司中，華策影視、慈文傳媒、唐德影視等均有部分收入來(lái)自定制劇業(yè)務(wù)。2020年11月，華策影視總裁趙依芳曾公開表示，華策影視的影視劇中50%以上是定制劇。今年1月，唐德影視發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)2021年凈利潤(rùn)為1800萬(wàn)元至2700萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)扭虧。2021年度，唐德影視的收入主要來(lái)源于電視劇《長(zhǎng)風(fēng)破浪》《香山葉正紅》《夏夢(mèng)狂詩(shī)曲》《暗格里的秘密》等，其中《暗格里的秘密》屬于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)定制劇。

    毛利低但熱情不減

    相對(duì)于版權(quán)劇、分賬劇，定制網(wǎng)劇的利潤(rùn)率相對(duì)較低，且隨著視頻平臺(tái)對(duì)內(nèi)容制作成本的管控趨嚴(yán)，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，定制劇的毛利還在下降。

    2021年上半年，稻草熊娛樂承制的定制劇毛利率就從上年同期的16.7%，下降至3.6%，定制劇的毛利率顯著低于其劇集播映授權(quán)業(yè)務(wù)。即便如此，由于定制劇擁有諸多優(yōu)勢(shì)，影視公司對(duì)于定制劇仍然抱有較高熱情。如稻草熊娛樂就表示，公司將繼續(xù)把握網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)機(jī)遇，開展定制劇集業(yè)務(wù)；檸萌影業(yè)表示，未來(lái)將有選擇性地承接定制劇集的制作。

    完美世界今年1月在介紹其影視業(yè)務(wù)時(shí)表示，公司對(duì)于新影視項(xiàng)目的立項(xiàng)及開機(jī)更加聚焦和謹(jǐn)慎，其新開機(jī)項(xiàng)目絕大多數(shù)是定制劇，保證了收益的穩(wěn)定性。

    影視公司在自制劇和定制劇業(yè)務(wù)上如何做選擇？華策影視總裁趙依芳曾這樣解釋：從某一部劇來(lái)看，可能自制劇毛利率更高，但從拓展價(jià)值以及公司風(fēng)險(xiǎn)方面上來(lái)說(shuō)并非如此。趙依芳認(rèn)為，定制劇在毛利上雖有影響，但公司因此降低了風(fēng)險(xiǎn)，提升了影視作品的成功率，改善了公司的現(xiàn)金流。

    慈文傳媒在回復(fù)投資者提問時(shí)也表示，對(duì)制作公司來(lái)說(shuō)，定制劇可以減輕項(xiàng)目現(xiàn)金流壓力，優(yōu)質(zhì)的IP項(xiàng)目也有可能達(dá)到較高的毛利率，所以公司逐步加大了在定制劇方面與平臺(tái)的合作力度。

    實(shí)際上，在定制劇集的合作中，影視公司與視頻平臺(tái)取得了雙贏的效果，這也成為雙方繼續(xù)合作的動(dòng)力。稻草熊娛樂表示，通過(guò)定制劇合作模式，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)能充分利用外部資源制作劇集，同時(shí)高度參與劇集的全流程制作與質(zhì)量把控，與此同時(shí)，劇集制片商可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的投資，減輕運(yùn)營(yíng)資金壓力，并鎖定劇集的發(fā)行渠道，形成雙贏局面。

    基于此，目前影視行業(yè)普遍認(rèn)為，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)將越來(lái)越多地參與到劇集制作領(lǐng)域，定制劇集將成為影視公司與視頻平臺(tái)的主流合作模式之一。