券商發(fā)布即時零售專題報告：移動互聯(lián)網(wǎng)滿足消費者即時購物欲望

    本報記者 許潔

    “即時零售不僅有利于滿足消費者的即時購物欲望，更有利于商家擴大曝光拓展經(jīng)營空間”，7月6日，浙商證券發(fā)布《即時零售行業(yè)專題報告》，報告分析認為，即時零售行業(yè)在國內(nèi)正面臨供需共振的時代性機遇。

    報告提出，即時零售與過往的線上零售不同，即時零售是在線上零售對線下零售多年蠶食后的反哺。

    此前，知名互聯(lián)網(wǎng)分析師裴培也曾發(fā)表觀點認為，傳統(tǒng)電商的集中交易、集中履約特點，往往會導致生產(chǎn)商市場份額的集中，本地生產(chǎn)商則逐漸喪失競爭力，而即時零售立足于本地供給，給了本地生產(chǎn)商、本地品牌提供了新的機會。

    該報告同樣證明了這一觀點。報告經(jīng)過調(diào)研后認為，從現(xiàn)有的業(yè)務(wù)情況看，當前即時零售主要賦能四大業(yè)態(tài)：商超便利店、鮮花蛋糕店、藥店、連鎖品牌店。

    以便利店為例，報告認為2020年疫情發(fā)生后隨著線上化數(shù)字化投入提升，便利店的利潤率水平得到了提升。

    報告數(shù)據(jù)顯示，從2016年開始，線下便利店開始加速開通即時零售等線上服務(wù)，開通線上占比從29%已提升至73%左右。

    據(jù)此前媒體報道的美團數(shù)據(jù)，今年1-5月，商超百貨等各類實體零售門店線上訂單額增長了70%，超市便利、植物花卉、水果生鮮等品類的訂單增速均超50%，服裝鞋帽等生活必需品的訂單額增速更達114.6%。社區(qū)百貨店6月上半個月線上同比增長約45%，正在進入穩(wěn)步增長階段。

    報告認為，即時零售的出現(xiàn)源自于供需共振和疫情的影響，而直接原因是餐飲外賣行業(yè)的延伸，“2025年滲透率有望達20%，萬億藍海剛剛起航”。報告提供的數(shù)據(jù)顯示，2021年末我國網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模突破5億人，普及率超35%，通過餐飲品類打頭陣，用戶注重效率的即時消費習慣已經(jīng)養(yǎng)成。在疫情期到店消費受限的情況下，線上化構(gòu)建了新的消費場景，生鮮、藥品等“萬物到家”的即時零售成為新的訂單來源，商家線上化趨勢提速。

    最近一段時間，本地實體借助即時零售等手段復(fù)蘇成為行業(yè)關(guān)注話題。6月29日，《人民日報》發(fā)布專題報道，肯定了便利店上線外賣平臺的消費新趨勢，并評論認為，即時配送零售模式有力激發(fā)了消費潛力。7月4日，《人民日報》報道了由人民網(wǎng)研究院發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2022）》，再次提及即時零售已成為重要的消費增長點。

    “時間成本角度，即時消費能提高社會效率”，報告總結(jié)認為，2021年上海人均時薪約39元，遠高于即時零售的單均6-8元配送成本，而傳統(tǒng)電商并未解決“快”的問題，因此，唯“快”不破的即時零售應(yīng)運而生。

（編輯 上官夢露）