從分眾傳媒走勢(shì) 看逆向投資的魅力

    仿佛就在昨日，分眾傳媒還負(fù)面新聞纏身，股價(jià)跌跌不休，而轉(zhuǎn)眼間，分眾傳媒今年以來股價(jià)漲幅高達(dá)47.60%，本周四更是發(fā)布了亮麗的三季報(bào)，低位進(jìn)入分眾傳媒的投資者，又導(dǎo)演了一部逆向投資的好??！分眾傳媒的股價(jià)走勢(shì)再次告誡投資者：投資必須要保持一定的靈活性，切忌盲目從眾，在保持思考獨(dú)立性的基礎(chǔ)上對(duì)上市公司做深度研究。

    分眾傳媒

    交出耀眼三季報(bào)

    分眾傳媒近日交出了極為亮眼的三季報(bào)，前三季度營收為78.75億元，凈利潤(rùn)為22.02億元，同比增長(zhǎng)61.9%；第三季度營收32.65億元，凈利潤(rùn)為13.79億元，同比增長(zhǎng)136.77%。

    而就在今年4月13日，分眾傳媒股價(jià)在經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的下跌后，最低達(dá)到3.85元，彼時(shí)，市場(chǎng)上充滿了看空分眾傳媒的聲音，歸納起來，主要是以下幾點(diǎn)：第一，受疫情影響，很多人居家辦公，樓宇廣告觸及不到用戶，分眾傳媒的業(yè)績(jī)預(yù)期不好。第二，疫情會(huì)打擊經(jīng)濟(jì)，尤其是創(chuàng)業(yè)型企業(yè)生存比較艱難。按照以往的模式，大量創(chuàng)業(yè)型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為了短時(shí)間內(nèi)吸引流量，會(huì)拼命做廣告，而分眾傳媒主營的樓宇廣告是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)觸達(dá)目標(biāo)客戶的精準(zhǔn)媒介渠道。疫情打壓之下的經(jīng)濟(jì)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會(huì)首先大幅砍掉廣告預(yù)算，這顯然對(duì)分眾傳媒是不利的。第三，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大幅壓低廣告價(jià)格，拉低行業(yè)利潤(rùn)率水平。

    但實(shí)際上，在疫情得到逐步控制后，以上這些擔(dān)憂基本上是多余的，疫情之后大家還是紛紛回到辦公室上班，疫情帶火了線上經(jīng)濟(jì)，在線教育、在線金融以及各種消費(fèi)品爆發(fā)性發(fā)展，企業(yè)投入大量廣告到樓宇媒體，由此帶動(dòng)分眾傳媒業(yè)績(jī)大增。與此同時(shí)，相比互聯(lián)網(wǎng)廣告，樓宇廣告有其自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，觸達(dá)目標(biāo)客戶更精準(zhǔn)、更有效，得到了大量企業(yè)的青睞。注意力經(jīng)濟(jì)之下，分眾傳媒樓宇媒體的價(jià)值有著線上無法復(fù)制出來的優(yōu)勢(shì)，理應(yīng)得到市場(chǎng)的重估。而分眾作為“樓宇廣告第一媒體”的品牌優(yōu)勢(shì)，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的低價(jià)搶市場(chǎng)策略徹底失效，分眾傳媒反而乘勢(shì)搶占了更高的市場(chǎng)份額。

    還有一個(gè)因素也不可忽視，這就是疫情期間，分眾傳媒進(jìn)行了一系列改革，最重要的就是降本增效，分眾2020年開始還對(duì)點(diǎn)位進(jìn)行了梳理優(yōu)化。與此同時(shí)，疫情期間，部分無法正常發(fā)布廣告的社區(qū)和寫字樓也相應(yīng)減免了樓宇媒體租賃成本，使得租金下降超出預(yù)期，這就大大釋放了分眾的利潤(rùn)空間。

    如何進(jìn)行逆向投資？

    盡管疫情挫傷了中國經(jīng)濟(jì)，但隨著疫情得到有效防控，有著14億人口巨大市場(chǎng)的中國經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，廣告作為周期性比較強(qiáng)的行業(yè)，也顯著受益于經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，尤其是線上經(jīng)濟(jì)的廣告訴求，而分眾的獨(dú)特品牌優(yōu)勢(shì)，使得企業(yè)的護(hù)城河凸顯，分眾傳媒的股價(jià)4月13日之后拐頭向上，從最低的3.85元漲到本周五收盤后的9.24元，漲幅高達(dá)140%！

    如果從4月13日分眾傳媒最低點(diǎn)買入，持有至今，短短半年的時(shí)間，就可以獲得接近150%的收益！這就是逆向投資的巨大魅力，但毫無疑問，享受到這一收益的人會(huì)少之又少，因?yàn)楫?dāng)初市場(chǎng)看空分眾傳媒時(shí)，最大的邏輯，就是經(jīng)濟(jì)下滑，企業(yè)廣告投放會(huì)縮減，而且當(dāng)時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采用低價(jià)策略大肆跑馬圈地，各種質(zhì)疑分眾傳媒的聲音甚囂塵上。

    按照逆向投資的思路，只要企業(yè)所謂的行業(yè)和核心基本面沒有發(fā)生根本性變化，當(dāng)黑天鵝襲來使得股價(jià)大幅下跌時(shí)，往往就是撿便宜貨的絕佳時(shí)機(jī)，事后諸葛亮看來，分眾傳媒所在的樓宇廣告這個(gè)行業(yè)是沒有問題的，而且發(fā)展空間還很大；其次，分眾傳媒的核心團(tuán)隊(duì)沒有什么大的變化，公司戰(zhàn)略也沒有大的方向性變化，品牌優(yōu)勢(shì)仍在，一旦疫情得到有效控制，分眾傳媒作為樓宇廣告的龍頭企業(yè)，股價(jià)走勢(shì)一定會(huì)“春江水暖鴨先知”，提前反映經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。

    分眾傳媒的股價(jià)走勢(shì)再次說明，對(duì)于優(yōu)秀的企業(yè)，當(dāng)遭遇黑天鵝股價(jià)大跌時(shí)，就是大膽買入的最好機(jī)會(huì)，前提是，投資者一定要保持獨(dú)立思考能力，緊密跟蹤企業(yè)基本面，前瞻性地看到未來，耐心持有。