10月21日,洋河股份發(fā)布了2020年三季度報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示,洋河股份前三季度營(yíng)收189.14億元,凈利潤(rùn)71.86億元。其中,第三季度,實(shí)現(xiàn)營(yíng)收54.85億元,同比增長(zhǎng)7.57%,凈利潤(rùn)17.85億元,同比增長(zhǎng)14.07%,整體經(jīng)營(yíng)保持穩(wěn)健。
受“營(yíng)利雙增”的利好消息刺激,22日,洋河股份盤(pán)中一度逼近漲停,收盤(pán)價(jià)報(bào)167.82元/股,漲幅6.04%。作為品質(zhì)突破的提升年,經(jīng)過(guò)管理層積極的戰(zhàn)略調(diào)整,洋河股份正在凸顯自己的底色!
守得云開(kāi)白酒業(yè)績(jī)持續(xù)向善
今年伊始,為長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展,洋河主動(dòng)進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整,在品牌戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)策略、組織架構(gòu)等方面都進(jìn)行了一系列的調(diào)整。積極推動(dòng)“M6+”產(chǎn)品的全國(guó)化上市推廣,以“品質(zhì)升級(jí)”“規(guī)格升級(jí)”“形象升級(jí)”以及“防偽升級(jí)”四大升級(jí),拉高產(chǎn)品形象,同時(shí)推動(dòng)海天夢(mèng)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售,營(yíng)銷(xiāo)模式上以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型,持續(xù)開(kāi)展團(tuán)購(gòu)渠道的深化培育和消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)。
洋河致力打造的大單品“夢(mèng)之藍(lán)M6+”為三季度業(yè)績(jī)作出重要貢獻(xiàn),根據(jù)此前糖酒會(huì)及渠道調(diào)研了解,本次中秋國(guó)慶婚宴等宴席需求反彈,帶動(dòng)中秋國(guó)慶期間白酒動(dòng)銷(xiāo)情況好于預(yù)期,其中“夢(mèng)之藍(lán)M6+”同比雙位數(shù)增長(zhǎng),至2020年9月末已實(shí)現(xiàn)2019全年約80%銷(xiāo)售規(guī)模。
值得注意的是,在快速贏得市場(chǎng)的同時(shí),“夢(mèng)之藍(lán)M6+”還著力注重在消費(fèi)者溝通上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。從舞臺(tái)劇《浮士德》到央視熱播綜藝《挑戰(zhàn)不可能》,再到國(guó)慶獻(xiàn)禮大片《我和我的家鄉(xiāng)》,“夢(mèng)之藍(lán)M6+”高端品牌形象進(jìn)一步提升。
在渠道改革上,從去年7月份起,洋河積極構(gòu)建新型廠商關(guān)系,通過(guò)“一商為主、多商為輔”的經(jīng)銷(xiāo)商管控戰(zhàn)略優(yōu)化經(jīng)銷(xiāo)商團(tuán)隊(duì),主動(dòng)進(jìn)行了控貨去庫(kù)存。同時(shí),嚴(yán)格執(zhí)行配額,考核經(jīng)銷(xiāo)商時(shí)堅(jiān)持過(guò)程考核優(yōu)先于銷(xiāo)量指標(biāo)。雖然受疫情影響,渠道庫(kù)存與往年同期相比略高,但是洋河積極采取相應(yīng)措施,并全力推進(jìn)庫(kù)存消化,整體發(fā)展符合預(yù)期。
受益于品質(zhì)、品牌、渠道等創(chuàng)新與變革,前三季度錄得營(yíng)收189.14億元,特別是第三季度的同比增長(zhǎng),展現(xiàn)了洋河股份強(qiáng)大的經(jīng)營(yíng)能力,在轉(zhuǎn)型之際讓白酒業(yè)績(jī)能夠“觸底回升”。
蓄勢(shì)待發(fā)原酒生產(chǎn)研發(fā)鎖定未來(lái)利潤(rùn)
為了更好地滿足消費(fèi)者對(duì)高端白酒的品質(zhì)追求,洋河發(fā)起“品質(zhì)革命”,在白酒研發(fā)上下了苦功夫,不惜一切代價(jià)專(zhuān)注于品質(zhì)突破,在推出每一款產(chǎn)品前都要做大量市場(chǎng)調(diào)研工作。如2019年升級(jí)打造的“夢(mèng)之藍(lán)M6+”在上百次酒體打磨后,又進(jìn)行了3000余次的高端消費(fèi)者品鑒與盲測(cè),經(jīng)多輪調(diào)整后才最終成形。這才為消費(fèi)者打磨出了“夢(mèng)之藍(lán)M6+”等與眾不同的新產(chǎn)品。
2020年洋河延續(xù)這一響應(yīng),立足長(zhǎng)線思維,牢牢把握消費(fèi)升級(jí)與市場(chǎng)需求的變化,將不惜代價(jià)打造產(chǎn)品的個(gè)性化、差異化、特色化,打造獨(dú)樹(shù)一幟的極致化原酒。三季報(bào)顯示,洋河股份研發(fā)費(fèi)用發(fā)生額年初至報(bào)告期末為2.36億元,比上年同期增長(zhǎng)696.10%,用于原酒生產(chǎn)研發(fā)項(xiàng)目。
在研發(fā)上,洋河聚力智慧釀造成效凸顯,產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到試驗(yàn)?zāi)繕?biāo);著力構(gòu)建釀酒微生態(tài),優(yōu)勢(shì)微生物定向富集;制定原酒接選、品評(píng)定級(jí)、動(dòng)態(tài)管理新模式;重塑綿柔架構(gòu)模型,深度應(yīng)用綿柔機(jī)理核心理論;深度細(xì)分酒體設(shè)計(jì)職能,構(gòu)建全新酒體設(shè)計(jì)模式;深入發(fā)酵機(jī)理研究,綿柔型品質(zhì)顯著提升。
未來(lái),洋河將圍繞“大基酒組合”導(dǎo)向,持續(xù)深化綿柔機(jī)理應(yīng)用,堅(jiān)持“綿厚味長(zhǎng)、富微增味、特色定型、配套賦能”,打造極致化好原酒。同時(shí),致力打造匠心獨(dú)運(yùn)的前沿技術(shù)。將強(qiáng)化以消費(fèi)者為中心的市場(chǎng)導(dǎo)向,以品質(zhì)為核心的全方位突破,實(shí)現(xiàn)酒體設(shè)計(jì)架構(gòu)體系的重塑,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的全面升級(jí)。
公司擁有31名釀酒大師,69名省級(jí)品酒委員,1862名技術(shù)類(lèi)人員,擁有10個(gè)國(guó)家和省級(jí)技術(shù)研究開(kāi)發(fā)平臺(tái),技術(shù)技能人才優(yōu)勢(shì)明顯,為公司綿柔品質(zhì)不斷提升提供技術(shù)保障。
在洋河股份的名優(yōu)酒車(chē)間,釀酒師傅們16個(gè)動(dòng)作2秒內(nèi)一氣呵成,輾轉(zhuǎn)騰挪間蘊(yùn)含了“輕、松、勻、薄、準(zhǔn)、平”的精妙裝絕技,將工匠磨練數(shù)十年的功力展現(xiàn)得淋漓盡致。
僅用肉眼觀察和用手觸摸,就能媲美檢測(cè)儀器,精確判斷制曲質(zhì)量,這是在洋河基地制曲一車(chē)間主任韓成高近30年職業(yè)生涯中練就的絕技。而在洋河,這樣身懷絕技的匠人,隱藏于各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)之中。他們對(duì)工匠精神的堅(jiān)守,構(gòu)筑了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的底蘊(yùn)和靈魂質(zhì)量。
“下一個(gè)十年,更好的時(shí)代,值得更好的你”,追求極致的高端酒品質(zhì)體驗(yàn),一切以消費(fèi)者為中心,不僅是對(duì)消費(fèi)者的承諾,致敬中國(guó)高端白酒的輝煌征途,更是對(duì)股東的負(fù)責(zé)。隨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的完成及更多高端產(chǎn)品的全國(guó)推廣,洋河也將迎來(lái)高速發(fā)展的下一個(gè)十年。
產(chǎn)因城強(qiáng),城因產(chǎn)興。工業(yè)化與城市化是經(jīng)濟(jì)社會(huì)……[詳情]
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