積極挖掘細(xì)分賽道結(jié)構(gòu)性廣告機(jī)會 分眾傳媒多舉措提升市占率

    本報記者 李雯珊

    見習(xí)記者 張美娜

    近日，分眾傳媒通過深交所“互動易”平臺表示，隨著國家一系列擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策持續(xù)推進(jìn)，消費(fèi)的信心和消費(fèi)的需求將得到有效提振和釋放。公司憑借稀缺和優(yōu)質(zhì)的線下媒體屬性，持續(xù)積極挖掘各細(xì)分賽道的結(jié)構(gòu)性廣告機(jī)會，夯實(shí)核心競爭力。

    作為電梯媒體市場的開創(chuàng)者和龍頭企業(yè)，分眾傳媒通過積極推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)迭代、拓展海外市場等多種方式，持續(xù)提升公司市占率。

    不斷提升運(yùn)營效率

    作為生活圈媒體平臺，分眾傳媒在品牌傳播領(lǐng)域具有獨(dú)特的價值，獲得了越來越多品牌廣告客戶的認(rèn)可；同時，公司通過數(shù)字化的手段和新技術(shù)的應(yīng)用，不斷提升服務(wù)能力和運(yùn)營效率。

    在技術(shù)創(chuàng)新方面，一方面，分眾傳媒深入探索AIGC技術(shù)在營銷場景的廣泛應(yīng)用。據(jù)了解，公司研發(fā)的營銷垂類大模型已完成部署，正在持續(xù)微調(diào)和迭代。

    分眾傳媒副總裁、研發(fā)部負(fù)責(zé)人寧玉杰對《證券日報》記者表示：“公司積極探索基于AI驅(qū)動的行業(yè)解決方案，從廣告創(chuàng)意生成、廣告策略制定、廣告投放優(yōu)化、廣告數(shù)據(jù)分析等多個維度深耕，不斷提升品牌客戶廣告轉(zhuǎn)化率和銷售效果。”

    據(jù)悉，分眾傳媒持續(xù)提升數(shù)字化、智能化營銷能力，目前已實(shí)現(xiàn)云端在線推送，并將絕大部分屏幕物聯(lián)網(wǎng)化，實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)程在線監(jiān)控屏幕的播放狀態(tài)。公司還結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)不同樓宇、社區(qū)消費(fèi)者的不同品類消費(fèi)需求和品牌偏好，幫助客戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)有效投放，推動品效協(xié)同，大幅提升銷售轉(zhuǎn)化率，已成為重要的線下流量入口。

    另一方面，分眾傳媒還通過多種數(shù)字化手段降低廣告位租賃及采購支出、廣告點(diǎn)位開發(fā)及運(yùn)營支出、媒體設(shè)備折舊費(fèi)用等“相對剛性成本”，以進(jìn)一步提升公司運(yùn)營效率。例如，公司上線客戶自助購買系統(tǒng)，所有選樓、付款、投放、監(jiān)測均可在線完成，協(xié)助品牌精準(zhǔn)投放，進(jìn)一步降低相關(guān)成本。

    此外，分眾傳媒還通過和美團(tuán)合作推進(jìn)下沉市場、加大海外市場拓展力度等方式，不斷加密國內(nèi)下沉市場及境外媒體點(diǎn)位，鞏固其作為全球領(lǐng)先的電梯及影院媒體集團(tuán)的優(yōu)勢。截至2024年7月31日，公司國內(nèi)自營電梯電視94.1萬塊，較2023年底增長8.16%；三線及以下城市的電梯電視9.3萬塊，較2023年底增長45.3%。

    海外市場方面，分眾傳媒持續(xù)推進(jìn)電梯媒體這一“中國原創(chuàng)”模式，助推中國品牌走向世界，并成為全球消費(fèi)品牌傳播的助力者，公司海外業(yè)務(wù)已覆蓋全球100個主要城市，境外子公司媒體設(shè)備數(shù)量約17.5萬臺。

    整體業(yè)績穩(wěn)步增長

    CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，廣告市場整體同比增長2.7%。其中，電梯電視和電梯海報同比增幅較大。

    分眾傳媒2024年上半年業(yè)績表現(xiàn)亮眼，公司前6個月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入59.67億元，同比增長8.17%；扣非歸母凈利潤21.97億元，同比增長11.43%，整體業(yè)績增長保持良好態(tài)勢。

    從營收構(gòu)成來看，公司客戶結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，日用消費(fèi)品行業(yè)為公司貢獻(xiàn)營業(yè)收入38.15億元，同比增長14.23%，占整體營業(yè)收入的比重為63.93%，同比增加3.39個百分點(diǎn)；房產(chǎn)家居、交通、通信等行業(yè)貢獻(xiàn)收入均實(shí)現(xiàn)同比增長。

    2024年9月份，分眾傳媒實(shí)施了2024年中期分紅方案，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利1.00元（含稅），合計派發(fā)現(xiàn)金14.44億元，約占公司上半年歸母凈利潤的57.92%。

    分眾傳媒表示，公司一直以來高度重視為股東創(chuàng)造長期回報。自2015年回歸A股上市以來，公司進(jìn)行現(xiàn)金分紅和回購股份的金額已累計超過286億元。未來將繼續(xù)積極通過多種方式回饋投資者，與投資者共同分享公司成長成果。

    南開大學(xué)金融發(fā)展研究院院長田利輝對《證券日報》記者表示，分眾傳媒等上市公司積極分紅，通常意味著公司經(jīng)營狀況良好，能夠?yàn)楣蓶|提供穩(wěn)定的回報。這不僅增強(qiáng)了投資者的信心，也體現(xiàn)了公司對未來發(fā)展的信心和對股東利益的重視。此外，分眾傳媒還明確了未來三年的分紅回報規(guī)劃，承諾每年按照不低于當(dāng)年扣非歸母凈利潤的80%進(jìn)行現(xiàn)金分紅，也可以提升公司形象。