證券日報微信

證券日報微博

《2024中國最佳品牌排行榜》發(fā)布 超六成品牌展現(xiàn)出創(chuàng)新驅(qū)動力

2024-09-06 17:54  來源:證券日報網(wǎng) 

    本報訊 (記者李春蓮)近日,全球性品牌戰(zhàn)略管理咨詢與設計公司Interbrand英圖博略發(fā)布《2024中國最佳品牌排行榜》。這已是Interbrand英圖博略第16次針對本土市場發(fā)布品牌價值榜單,旨在為中國品牌價值增長提供專業(yè)戰(zhàn)略建議。

    面對經(jīng)濟增速放緩、市場競爭加劇、價格戰(zhàn)打響等多重下行周期所帶來的重壓,中國品牌們依然在積極探索逆勢而上的增長路徑?!?024中國最佳品牌排行榜》中,超六成的品牌實現(xiàn)了價值的攀升,展現(xiàn)出了強勁的品牌韌性與創(chuàng)新驅(qū)動力。

    聚焦上榜品牌行業(yè)分布,2024年上榜50家品牌中重頭依然來自金融與消費兩大行業(yè),數(shù)量達到25家??萍夹袠I(yè)品牌占據(jù)9席,汽車、家電與零售品牌合計10家,其余品牌則主要分布在物流、電信、旅游(酒店)、生物制藥等領域。

    結(jié)合宏觀環(huán)境趨勢,并通過對品牌過去一年表現(xiàn)的深度洞察,Interbrand英圖博略提煉上榜品牌發(fā)展中的共性與差異點,歸納總結(jié)得出以下四大中國品牌價值增長新路徑。

    第一,面對競爭加劇所帶來的市場內(nèi)卷,品牌們的視野紛紛由業(yè)內(nèi)轉(zhuǎn)向業(yè)外,開展跨行業(yè)領域的延展,與更廣泛的用戶建立聯(lián)結(jié);亦或從國內(nèi)走向海外,通過品牌出海,建立全球化的品牌認知。

    第二,“全民下沉”是當前周期之下,全市場與品牌所需共同面對的宏觀挑戰(zhàn)。應對下行趨勢,品牌基于自身基因與能力,不斷探尋了解下沉市場人群,貼近地方特色與文化進行產(chǎn)品與渠道創(chuàng)新,開展有主線的延展,快速建立與用戶間的聯(lián)結(jié)。

    第三,日益多元的消費者需求使得“放之四海而皆準”的品牌內(nèi)容與觸達方式不再奏效。上榜品牌們更加懂得如何深入細分人群,理解其文化,挖掘“小”場景、“小”內(nèi)容,進而用“小”洞察回應“細需求”,實現(xiàn)“品牌找人”的主動服務。

    第四,智能化科技浪潮席卷而來,積極引入創(chuàng)新科技與AI已成為品牌在行業(yè)中保持領先所不可或缺的要素。通過將創(chuàng)新科技及AI與行業(yè)核心技術(shù)相結(jié)合,并不斷拓展科技應用場景,品牌不僅展現(xiàn)了其在科技前瞻趨勢上的遠見,更推動著整個行業(yè)的智能化升級,塑造著嶄新的未來。

    總體來看,在經(jīng)濟周期與市場競爭的雙重考驗下,中國品牌展現(xiàn)了前所未有的韌性與創(chuàng)新力。

(編輯 張鈺鵬)

-證券日報網(wǎng)
  • 24小時排行 一周排行
  • 深度策劃

洞察半年報新動能

產(chǎn)因城強,城因產(chǎn)興。工業(yè)化與城市化是經(jīng)濟社會……[詳情]

版權(quán)所有證券日報網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證 10120180014增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證B2-20181903

京公網(wǎng)安備 11010202007567號京ICP備17054264號

證券日報網(wǎng)所載文章、數(shù)據(jù)僅供參考,使用前務請仔細閱讀法律申明,風險自負。

證券日報社電話:010-83251700網(wǎng)站電話:010-83251800

網(wǎng)站傳真:010-83251801電子郵件:xmtzx@zqrb.net

官方客戶端

安卓

IOS

官方微信

掃一掃,加關(guān)注

官方微博

掃一掃,加關(guān)注