《2024中國最佳品牌排行榜》發(fā)布 超六成品牌展現(xiàn)出創(chuàng)新驅(qū)動力

    本報訊 （記者李春蓮）近日，全球性品牌戰(zhàn)略管理咨詢與設計公司Interbrand英圖博略發(fā)布《2024中國最佳品牌排行榜》。這已是Interbrand英圖博略第16次針對本土市場發(fā)布品牌價值榜單，旨在為中國品牌價值增長提供專業(yè)戰(zhàn)略建議。

    面對經(jīng)濟增速放緩、市場競爭加劇、價格戰(zhàn)打響等多重下行周期所帶來的重壓，中國品牌們依然在積極探索逆勢而上的增長路徑?！?024中國最佳品牌排行榜》中，超六成的品牌實現(xiàn)了價值的攀升，展現(xiàn)出了強勁的品牌韌性與創(chuàng)新驅(qū)動力。

    聚焦上榜品牌行業(yè)分布，2024年上榜50家品牌中重頭依然來自金融與消費兩大行業(yè)，數(shù)量達到25家?？萍夹袠I(yè)品牌占據(jù)9席，汽車、家電與零售品牌合計10家，其余品牌則主要分布在物流、電信、旅游（酒店）、生物制藥等領域。

    結(jié)合宏觀環(huán)境趨勢，并通過對品牌過去一年表現(xiàn)的深度洞察，Interbrand英圖博略提煉上榜品牌發(fā)展中的共性與差異點，歸納總結(jié)得出以下四大中國品牌價值增長新路徑。

    第一，面對競爭加劇所帶來的市場內(nèi)卷，品牌們的視野紛紛由業(yè)內(nèi)轉(zhuǎn)向業(yè)外，開展跨行業(yè)領域的延展，與更廣泛的用戶建立聯(lián)結(jié)；亦或從國內(nèi)走向海外，通過品牌出海，建立全球化的品牌認知。

    第二，“全民下沉”是當前周期之下，全市場與品牌所需共同面對的宏觀挑戰(zhàn)。應對下行趨勢，品牌基于自身基因與能力，不斷探尋了解下沉市場人群，貼近地方特色與文化進行產(chǎn)品與渠道創(chuàng)新，開展有主線的延展，快速建立與用戶間的聯(lián)結(jié)。

    第三，日益多元的消費者需求使得“放之四海而皆準”的品牌內(nèi)容與觸達方式不再奏效。上榜品牌們更加懂得如何深入細分人群，理解其文化，挖掘“小”場景、“小”內(nèi)容，進而用“小”洞察回應“細需求”，實現(xiàn)“品牌找人”的主動服務。

    第四，智能化科技浪潮席卷而來，積極引入創(chuàng)新科技與AI已成為品牌在行業(yè)中保持領先所不可或缺的要素。通過將創(chuàng)新科技及AI與行業(yè)核心技術(shù)相結(jié)合，并不斷拓展科技應用場景，品牌不僅展現(xiàn)了其在科技前瞻趨勢上的遠見，更推動著整個行業(yè)的智能化升級，塑造著嶄新的未來。

    總體來看，在經(jīng)濟周期與市場競爭的雙重考驗下，中國品牌展現(xiàn)了前所未有的韌性與創(chuàng)新力。

（編輯 張鈺鵬）