上半年平均7天就投資一家游戲公司 騰訊急什么？

    本報記者 謝若琳

    騰訊投資游戲領域的步伐明顯加快。天眼查數據顯示，今年上半年，騰訊集中投資了27家游戲公司，平均7天就投資一家。

    一位游戲數據平臺分析師在與記者溝通時感慨，“現在只要是個稍有名氣的游戲公司，騰訊就投。”盡管這句話過于夸張，但也從一定程度上說明了騰訊對擴充游戲版圖的迫切需求。作為游戲行業(yè)帶頭大哥，騰訊為何如此“激進”？

    騰訊急需爆款

    十年來，騰訊對游戲公司的投資熱潮出現了兩次。第一次是在2014年至2015年，兩年間騰訊共投資了32家游戲企業(yè)。而后隨著《王者榮耀》的崛起，騰訊在游戲領域擴充的步伐慢了下來。2016年騰訊從“中國第一發(fā)行商”一躍成為“全球第一發(fā)行商”，此后4年時間里騰訊投資了37家游戲公司，而投資標的主攻海外廠商。

    第二次始于2020年8月份，尤其是在2020年11月份-12月份，兩個月內騰訊連投13家游戲公司。今年以來，騰訊延續(xù)了擴張的步伐，上半年共投資27家游戲公司。

    從投資領域來看，騰訊本輪投資大多圍繞國內中小廠商。比如，去年12月份投資了《夢幻消消樂》的游戲研發(fā)商七號筆記，同期投資了古劍奇譚系列研發(fā)商網元圣唐，《秦時明月》的研發(fā)商鹿游網絡等；今年3月份，騰訊戰(zhàn)略投資了《惡果之地》研發(fā)商宙貫科技，收購了《迷失島》研發(fā)商胖布丁4.99%的股權，同期拿下《貪婪洞窟》研發(fā)商阿哇龍科技12.7%股權。

    騰訊的這輪投資行為，被業(yè)內看作是防守型進攻，“騰訊不斷拓寬產品線，無論是MMO（大型多人在線游戲）、RPG（角色扮演游戲）、SLG（策略類游戲），抑或是卡牌、休閑游戲，只要是優(yōu)秀的游戲研發(fā)商統(tǒng)統(tǒng)囊括，從根本上杜絕了新巨頭冒尖的可能性。”上述游戲數據平臺分析師表示。

    在艾媒咨詢CEO張毅看來，“游戲仍是騰訊最賺錢的業(yè)務板塊，而在這一賽道上，騰訊的爆款產品MOBA手游《王者榮耀》自2015年11月份上線至今已近6年，任何一款游戲都是有周期的，現在騰訊急需孵化出新的爆款游戲，來接替《王者榮耀》第一的寶座。”

    字節(jié)、阿里同時進擊

    “游戲行業(yè)是創(chuàng)意產業(yè)，從來都是百花齊放，即便是行業(yè)巨頭也很難形成壟斷。”一位專注游戲的券商分析師向《證券日報》記者表示，正如米哈游的《原神》異軍突起，直接威脅到《王者榮耀》的手游霸主地位。

    2020年9月28日，《原神》開啟公測，作為首部主打開放世界的二次元手游，上線僅一個月后，其移動端已吸金2.5億美元，超越《王者榮耀》成為同期全球收入最高的手游。

    張毅對《證券日報》記者表示，現在Z世代（泛指95后）的消費和審美特點都有巨大變化，不再是“廠商喂什么就吃什么”的時代，過去的三國、西游等題材現在已經行不通了，游戲廠商迫切需要適應新生代的偏好，對于騰訊這個巨無霸而言，很難快速適應。“《原神》的研發(fā)商米哈游曾折戟A股，如果對比體量，對騰訊難以構成威脅，但其做出了騰訊等大廠求而不得的爆款產品，恰恰說明了用戶的習慣正在發(fā)生改變。”

    上述分析師表示，“如果說《原神》給了騰訊些許壓力，那么字節(jié)跳動、阿里巴巴在游戲領域的進擊更令其充滿緊迫感。”

    2018年起，字節(jié)跳動開始布局游戲領域，當年6月份、7月份分別在今日頭條、抖音上線游戲賬號，同年收購朝夕光年，后者在今年推出中重度游戲《航海王熱血航線》，發(fā)布當日即占據iOS免費榜榜首。2019年，字節(jié)跳動先后入股墨鹍科技、上禾網絡等游戲公司，并在深圳、杭州等地組建超過千人的游戲團隊。2020年2月份，字節(jié)跳動原戰(zhàn)略投資負責人嚴授轉崗，全面負責游戲業(yè)務，這標志著字節(jié)游戲自研和獨家代理業(yè)務加速。今年1月份，字節(jié)跳動開啟云游戲平臺“嗷哩游戲”的內測，2月份游戲官網“朝夕光年”正式上線。

    在字節(jié)跳動的游戲版圖中，休閑游戲頗有建樹，僅2019年字節(jié)跳動就有13款小游戲登上了iOS游戲免費榜TOP10。去年春節(jié)期間，腦洞大師、我功夫特牛、小美斗地主等游戲的表現也十分亮眼。

    “字節(jié)跳動對游戲領域的布局是全方位的，絕不僅限于休閑游戲。此外，字節(jié)跳動海外業(yè)務進展迅速，其不但投資了兩家主打海外游戲的公司麥博游戲（MYBO）和有愛互娛，還發(fā)行了多款游戲的海外版。全領域的滲透，相當于向騰訊的大本營發(fā)起進攻。”上述分析師表示。

    如果說字節(jié)跳動的游戲策略是全面開花，那么阿里巴巴的游戲板塊則是單一項目帶出的高舉高打。2017年，阿里巴巴收購簡悅游戲，其參與研發(fā)的《三國志·戰(zhàn)略版》于2019年公測，當月登上iOS游戲免費榜第一名，這讓阿里巴巴在游戲領域打了個翻身仗。據相關媒體報道，騰訊早期也曾接觸過簡悅游戲，但因種種原因并未將其收入囊中。2020年9月份，阿里巴巴游戲業(yè)務所屬的互動娛樂事業(yè)部整體升級為獨立事業(yè)群，與阿里大文娛平行。

    面對勁敵，騰訊在通過投資構建龐大游戲版圖的同時，也持續(xù)加強自研產品的投入。據伽馬數據估算，騰訊游戲2020年研發(fā)人員近1.4萬人，研發(fā)費用達120億元，而2019年同期不足80億元。

    在上述分析師看來，盡管字節(jié)跳動和阿里巴巴來勢洶洶，但騰訊在游戲領域具有先發(fā)優(yōu)勢，其游戲霸主的地位仍很難撼動。